Lucky Strike continúa generando espacios de creación para quienes buscan nuevos lugares de expresión. En esta ocasión se une al programa de actividades del Museo de Arte Latinoamericano de Buenos Aires (Malba) para impulsar una serie de actividades conjuntas de carácter cultural y vanguardista. Así, la marca estuvo presente en la inauguración de Tiendamalba, un espacio moderno en donde es posible encontrar el mejor diseño argentino y latinoamericano, además una gran variedad de libros especializados en arte, diseño y arquitectura. Lucky Strike trabajará junto al Malba durante el año en diferentes actividades vinculadas al diseño, fotografía, cine y arte. Lucky Strike siempre se ha involucrado en forma activa en la búsqueda y generación de nuevas tendencias. Ejemplos claros en la Argentina son el lanzamiento de su plataforma de comunicación urbconnexion junto a De La Guarda hace tres años, el concurso Nuevo Talentos para diseñadores dentro de Buenos Aires Fashion Week, las 2 ediciones de urconnexion_music, y la publicación de la revista urbconnexion_mag, con información sobre cultura y arte. Como parte de una tendencia a nivel mundial, Malba toma la iniciativa de encabezar la producción y difusión de la obra de artistas y diseñadores a través de su tienda. El espíritu de este movimiento está en total sintonía con la propuesta de Lucky Strike para sus consumidores.