(15/04/03). FCB Tapsa, junto a la empresa de investigación Millward Brown, realizó un estudio que revela los nuevos hábitos de consumo de las familias españolas. Según la investigación, el consumo de las parejas sin hijos está motivado en su totalidad por el impulso, mientras que la llegada de los hijos supone un cambio de dirección en todos los consumos de la pareja: ocio, alimentación, hogar, automóviles, etc. Además, los hijos, en su etapa adolescente, por ser un target muy influenciable y sensible al consumo, juegan un rol muy importante en la modernización del consumo de la familia, con la introducción al hogar de nuevas tecnologías, moda, espacimiento, música, entre otros elementos. El punto de partida del estudio es la familia, ya sean pareja sin hijos, matrimonio de la tercera edad, parejas homosexuales, personas que viven solas, familias multigeneracional, etc. Asimismo, el estudio revela que una gran tendencia hoy en día es el no-compromiso, la búsqueda de una buena calidad de vida, la inmediatez del deseo, el hedonismo y la autorrealización. Por su parte, la investigación afirma que los homosexuales se caracterizan por tener un comportamiento de consumo muy evolucionado y sofisticado, siempre pendientes de lo último, mientras que los inmigrantes abren una oportunidad para productos "a su medida". En cuanto a los escenarios de compra, la tendencia principal es la combinación de la compra y el ocio, con la explosión de grandes centros comerciales, en los que hay actividades para todos los miembros de la familia, y donde se facilita el proceso de compra al combinar diferentes servicios en un sólo lugar. Los hipermercados, sin embargo, empiezan a perder interés debido a la percepción de varios factores que hacen más incómodo el proceso de compra: colas en las cajas, ruido, escasa percepción de ahorro, entre otros factores.