(23/04/02). El centro comercial Parque Arauco de Chile cumplió 20 años de vida, desde su inauguración en abril de 1982. Prolam Y&R tomó la cuenta de Parque Arauco en 1989, y juntos definieron como pilar de posicionamiento para la marca "El Entretenimiento". El concepto se derivaba de que este centro comercial se creó con el propósito de transformarse en algo más que un lugar para comprar: sería un lugar de encuentro, de paseo, es decir, cumpliría un rol social relevante en la cotidianedad. La publicidad ha jugado un rol fundamental en la percepción de lo entretenido que puede ser ir al Parque Arauco. Por ejemplo, un aviso que comunica el inicio de la temporada escolar, usa la imagen de un letrero de vialidad de zona de escolares con la figura de los chicos cabizbajos y un titular que dice: "Si no es para tanto" comenzó la temporada escolar en Parque Arauco. En la época en que se publicó este aviso causó un gran impacto puesto que lo habitual era mostrar niños felices y contentos de volver a clase y nadie se atrevía a plantear la idea de que volver a clase era un fastidio. Otras muestras de publicidad asociadas a la idea la diversión son las promociones "elige el auto que quieras" o "elige el sueño que quieras". Ambas tuvieron el común denominador de invitar al público a soñar y a darle la posibilidad de elegir su premio. En este momento Prolam Young & Rubicam está trabajando en una serie de actividades promocionales que se desarrollarán en el shopping durante este mes. El mall es un hito del Chile moderno. Cambió la fisonomía física de ese sector de la comuna de Las Condes, concretamente de la Avenida Kennedy. Ha jugado un rol muy importante en el desarrollo del comercio en Chile. También influyó en forma determinante en el cambio de hábitos de compra y entretenimiento de los chilenos. En cierto modo, está íntimamente relacionado con el progreso de Chile, registrado a partir de mediados de la década del 80. Parque Arauco es el primer centro comercial de Chile con el formato internacional entendido como mall. Es el primero que incorporó tiendas ancla, integración de servicios a través de la incorporación de un supermercado, lugares de comida, entretenimiento, peluquerías, y el concepto de tennant mix donde el dueño de los locales es uno sólo y es quien se preocupa y asegura la calidad del mix de tiendas (a diferencia de otros centros comerciales por ejemplo en los cuales la propiedad de los locales es individual lo que atenta contra el equilibrio que otorga el mix). Fuente: www.plazagrafica.com