Al final y a lo largo del primer cuarto de juego se transmitieron un total de 20 comerciales, de marcas como Hyundai, Michelob Ultra (AB INbev), Snickers, Social Finance, Avocados From Mexico, Apartements.com, Doritos, Paypal, Mobiel Strike y Audi, entre otras. Entre los que más dinero en ese período invirtieron se encuentran Shock Top y Hyundai, con quince millones de dólares cada uno.

Luego de eso, el ritmo y la cantidad de comerciales disminuyó: la cadena CBS –propietaria de los derechos de televisación- transmitió 14. En ese sentido, algunas de las marcas que se publicitaron fueron Chicken Loans, Dollar Shave Club, Bud Light, Skittles –con un spot ideado por Juan Carlos Ortiz y protagonizado por Steven Tyler, Ryanville-, T- Mobile, Persil, Coca-Cola y Toyota, entre otros.

En este caso, se dio el debut de marcas como Chicken Loans, que apostó fuerte con un comercial de 60 segundos (10 millones de dólares); y Persil, que estuvo presente con quince segundos de video y un costo total de 2.5 millones.

Por el lado de Coca-Cola, la marca optó por un spot de un minuto con una trama que incluía a dos personajes de Marvel Comics: Hulk y El Hombre Hormiga. Una propuesta diferente al storytelling de la marca. El mismo está encuadrado en el nuevo posicionamiento que la marca dio a conocer a principios de este año en París, donde el producto iba a ser el centro de toda la comunicación, y así lo fue en el Super Bowl.

Una vez finalizado el segundo cuarto llegó el entretiempo, y ahí llegó el momento de Pepsi. En total, fueron trece minutos, pero no de spots, sino de música. Para eso, la marca contrató a Coldplay, Bruno Mars y Beyoncé, quienes ofrecieron canciones por separado y, al final, un tema en conjunto.

En el tercer cuarto se promocionaron 16 marcas, entre ellas Amazon (con su primer anuncio en un Super Bowl, Jeep, GoPro, Doritos, Mini Cooper, LG, Death Wish Coffee, Butterfinger (su comercial fue creado por Santo y dirigido por Armando Bo), Heinz, Honda y Budweiser, entre otros. De todas ellas, la que más dinero gastó fue LG, con un comercial protagonizado por Liam Neeson y que tuvo una coste de transmisión de 20 millones de dólares, ya que duró dos minutos.

En el último cuarto, CBS dispuso que se transmitieran diez spots. Las marcas fueron: Sun Trust, Colgate (comercial creado por Y&R Perú), Budweiser, KFC, T-Mobile, KIA, Jeep, Axe, Schick y la propia NFL. Uno de los más resalto fue el de Colgate, ya que su principal objetivo no era la promoción del producto, sino la conservación de un recurso escaso como lo es el agua.

8 estrenos cinematográficos

Entre nuevos productos y servicios, también hubo espacio para las películas. De esa manera, se presentaron los avances de películas como “El libro de la selva”, “Bourne 5”, “Tortugas Ninja 2”, “Día de la Independencia 2”, “Capitan América: Guerra Civil”, “Deadpool”, “X-men: Apocalipsis” y “10 Cloverfield Lane”.

Si bien no fue el anticipo de una película, los televidentes fueron testigos del comercial creado por Pokémon para celebrar sus 20 años de historia. En él se muestra a distintas personas desafiándose a sí mismas bajo el lema “Puedo hacer eso”. El objetivo fue incentivar a los fanáticos de la marca a que sigan intentando “atraparlos a todos”.

* Para ver los spots del Super Bowl 50: www.superbowlcommercials2016.org/2016-advertisers