Un año más en que los nuevos talentos sorprendieron con ideas frescas e innovadoras que resultaron elegidas en el Concurso Nuevos Talentos de El Ojo de Iberoamérica edición 2025. En las dos categorías, tanto jóvenes profesionales como estudiantes trabajaron para plasmar en sus piezas un brief con una vuelta creativa. 

En el caso del Brief de Disney y El Consejo Publicitario Argentino, la consigna fue ¿Quién habita la belleza? Al respecto, Carolina Smith, manager de Disney, explicó: “La verdad es que la experiencia estuvo buenísima, se notó que los chicos le pusieron mucho compromiso y el nivel de realización estuvo increíble. Se nota que le pusieron mucho compromiso, hay mucho trabajo encima de esto, en las ideas y la narrativa de los casos realmente se nota el trabajo”, dijo, Y agregó: “Estamos muy contentos también por la exploración de ideas que fue súper amplia. En cuanto al criterio, por un lado, tiene que ver con una realización viable de la idea, que sea coherente y que tenga sentido y, por otro lado también, lo diferente de la idea respecto de las demás”.

Alejandro Nava, de Ogilvy México, ganador en la categoría Jóvenes Profesionales por la pieza “DNA Disney Nationality Archive” con el Brief de Disney y el CPA, explicó; “La idea surge por ser fanáticos de Disney, de haber visto todo y conocerlo, y decir: ‘Yo me parezco más a Cusco o a Pacha que al Príncipe Encantador’’ y pensamos que todos deberían sentir lo mismo. Respecto al premio estamos emocionados, muy felices, uno inscribe, pero no piensa que pueda llegar a este punto”, explicó. “Estar parado en la tarima donde se suben los grandes de la publicidad es una locura”, finalizó.

También fue pura emoción para los jóvenes estudiantes recibir la distinción en la categoría Estudiantes. “Fue una pieza que iba a ser Radio en un principio, pero luego pensamos que para las nuevas generaciones sería mejor que fuera digital. La idea fue crear algo con lo que cualquiera pudiera identificarse. Pensamos en este personaje ambiguo con el que cualquiera pudiera identificarse. Es una experiencia muy linda y una gran oportunidad para demostrar que la creatividad también está en estas jóvenes promesas de Guatemala”, concluyó Dereesi Jeréz, de The Pub School Guatemala que resultó ganadora con la pieza “La belleza tiene mil formas”. 

Diseño e innovación

El según brief del concurso fue “ATMA lidera la revolución del aire. La nueva era de la cocina”, presentado por ATMA. El objetivo del brief reposicionar a ATMA como la marca líder y experta en la categoría de freidoras de aire en el mercado local. El objetivo de la campaña era reflejar el estatus de la freidora de aire como un electrodoméstico esencial, comunicar que ATMA es el experto en esta tecnología, resaltando la variedad y especialización de sus productos.

“Para mí es un orgullo, soy profesora de la Universidad de Desarrollo y soy creativa, además, de muchos años. Fue un placer todo lo que vi en esta categoría. pero para mí creo que es un placer ver todo lo que vi. Hay muchos países acá que están representados en estos jóvenes y sé que la responsabilidad, por lo menos de la parte de creación y de cambiar el mundo, depende ustedes, así que felicitaciones y muy buen trabajo”, declaró Calu Sarroca, DCG y Partner de Woment y Profesora de la Universidad del Desarrollo en Chile.

Al hacer un balance del concurso y de las tendencias que encontró, comentó: “La tendencia mucho tiene que ver con las mismas necesidades o los mismos insights que tienen los alumnos. Tengo muchos alumnos que tienen airfryers, son nuevas tecnologías con las cuales surgen nuevas costumbres que incorporan como parte de su vida”. Los ganadores en Jóvenes Profesionales fueron de Los Pichanga por VLM, Chile por la pieza “2 words ad”.

A continuación los ganadores:

Brief 1 - ¿Quién habita la belleza? - Disney y CPA

Jóvenes profesionales

GANADOR

“DNA Disney Nationality Archive”, de Mexicolombia por: Alejandro Nava Ortega (Ogilvy México) / Miguel Angel Ojeda (Ogilvy México) / Nicolás Téllez, (Ogilvy México).

1º FINALISTA

“Inside the beauty”, de La fórmula por: Andrés Mateo Álvarez Santos (Leo Open Hub Colombia) / Eddy Santiago Herrera Castro (Colombia) / Laura Sofía Nieto Chacón (DENICOLÁS/TBWA Colombia) / Sebastián González Montoya (Publicis Colombia).

2º FINALISTA

“AdsThetic”, de GUT por: Cristian Mugarra (GUT Chile).

Estudiantes

GANADOR

“MORF: La belleza tiene miles de formas”, de Grupo Rana por: Dereesi Ashley Jerez Hernandez (The Pub School Guatemala) / Carlos Parra Forero (The Pub School Colombia) / David Andrés Paiz Gonzalez (The Pub School, Guatemala) / Cesar Can (The Pub School Guatemala).

1º FINALISTA

“El casting más grande del mundo”, de PANCHO HOT por: María Paz Bonaparte (Brother Buenos Aires) / Agustín Kon (Brother Buenos Aires) / Kiara Ayelen Tozzi (Brother Buenos Aires) / Mailén Barbieri( Brother Buenos Aires).

2º FINALISTA

“Beauty Macro”, de AD_ictos por: Armando Rosales (Miami Ad School México) / Alberto Esteban Crespo Picazo (Miami Ad School México) / Juan José Ocampo Peña (Miami Ad School Colombia).

Brief 2 - ATMA lidera la revolución del aire. La nueva era de la cocina

Jóvenes profesionales

GANADOR

“2 words ad”, de Los Pichanga por: Camila Rodríguez (VML Chile) / Carla Morán (VML Chile) / René Oscaranza (VML Chile) / Sebastián Basaure (VML Chile).

1º FINALISTA

“Imitated Ads”, de 3 + 1 por: Valentina Bezzolo (Wild Fi Chile) / Jefferson Carranza (Wild Fi Chile) / Anthonella Zea (Wild Fi Chile) / Valentina Castillo (Wild Fi Chile).

2º FINALISTA

“El sabor está en el aire”, de Disfrutadores por: Diego Prado (Publicis Groupe Chile) / Luis Cerda (Publicis Groupe Chile) / Michelle Bustamante (Publicis Groupe Chile) / Nicolás Alegría (Publicis Groupe Chile).

Estudiantes

GANADOR

“Vas a vivir del aire”, de UADE por: Martina Ozon (UADE Argentina) / Nicolas Zotto (UADE Argentina) / Nicolás Gutierrez (UADE Argentina) / Pedro Gulias (UADE Argentina). 

1º FINALISTA

“Air ads”, de lomandamograsia por: Gastón Pravia (Brother Montevideo) / Daniel Marchetti (Brother Montevideo)/ Sebastián Azambuya (Brother Montevideo).

2º FINALISTA

“Masters of the Air”, de SCORPIONS por: Joan Millé Valenzuela Vásquez (Inside! AdSchool Perú) / Luis Fernando Artadi Aguirre (Inside! AdSchool Perú).