Celebrar la diversidad, es no tener miedo a aceptar lo diferente. El problema de la igualdad: está en la mente de cada uno de nosotros. Cada vez que nuestros ojos devalúan e ignoran, estamos excluyendo. Pero lo peor: estamos siendo impotentes con nosotros mismos e incapaces de aprender a descubrir a los otros. "Cada persona brilla con luz propia entre todas las demás. No hay dos fuegos iguales", decía el escritor Eduardo Galeano. La igualdad surge a medida que aceptamos las diferencias. Amar, es la capacidad de aceptar y celebrar el encuentro con lo desconocido.

En tanto, existe una oportunidad para las marcas generando, a partir de ese contexto, un espacio en el que la sociedad pueda reencontrarse con valores por ejemplo, la diversidad y la igualdad.

Los comunicadores se convierten, así en los Robin Hood que recuperan lo valioso y lo devuelven a la gente.

El mensaje será sobre la igualdad, tomando como oportunidad, la cantidad de marcas que apuntalan este valor (ver ejemplo de "Referencias Inspiradoras" *).

Hoy en día la gente cree más en las marcas que en las instituciones, los medios o los líderes de opinión, esto hace que nosotros como comunicadores tengamos incluso esa responsabilidad, no sólo la de vender los productos que comunicamos, sino la de preservar los valores, construir cultura y procurar un mundo mejor y sustentable tanto en lo ambiental como en lo social y cultural.

Si pensamos que la publicidad refleja la cotidianeidad de manera más inmediata que el cine, la literatura o el teatro, entendemos la enorme responsabilidad que tenemos. Pero también la oportunidad que se nos ofrece.

Vivimos en la era de las "comunidades" y pretendemos hablarle a esa comunicad de comunicadores que se identifican más por sus valores que por sus posgrados.

*Absolut Vodka nos habla de "En un mundo Absolut (ideal) la moneda de cambio no sería el dinero, sino el amor y propone una realidad en donde las sillas de ruedas pueden subir las escaleras, por ejemplo". Diesel, nos propone SER ESTUPIDOS, y usar más el corazón que la cabeza. Coca Cola nos habla de la Salud Emocional, Sprite, de Honestidad, Lucchetti de Madres Reales, H2O de aceptarnos como somos, Dove promueve la Belleza Real.

A QUIEN LE HABLAMOS

A TODOS los comunicadores de marcas y a la industria de la publicidad en general como creadores de mensajes: creativos, cuentas, planners, centrales de medios, productoras, agencias, anunciantes, brand managers, fotógrafos, estudios de diseño, festivales, y empresarios.

A los nuevos líderes, sensibles, humanos, horizontales, creadores de climas y equipos de trabajo, agentes de cambio de un mercado donde el valor agregado comienza a cotizar más que el market share.

QUE PIENSAN, CREEN, SUEÑAN Y LEEN

Piensan que a veces no es posible hacer buenos negocios incluyendo mensajes sociales. Sueñan con poder hacerlo. Creen que la inclusión de mensajes sociales recae en la responsabilidad social o en una campaña solidaria. Leen que muchas marcas están empezando a preocuparse por las issues sociales, económicas y ambientales. Creen que para que suceda en Latinoamérica falta mucho. Saben que empezaron a surgir marcas sociales que son exitosas.

¿POR QUÉ COMUNICAMOS?

Para que exista igualdad, tiene que haber inclusión, y para que haya inclusión, hay que aprender a perder el miedo. Todas las personas conocen acerca de la inclusión y aceptación de personas singulares, pero al momento de la práctica caemos en lo de siempre: LA MIRADA QUE DEVALÚA, LA MIRADA DEL DEFICIT, LA MIRADA QUE IGNORA Y EXCLUYE.

Vamos a ser la "voz" de una campaña institucional de LatinSpots.com que propone integrar a la creatividad y el planeamiento: valores como la igualdad e inclusión social como desafío para las marcas en su máxima expresión: igualdad en sexo, razas, credos, ideas, capacidades y oportunidades.

¿CÓMO COMUNICAMOS?

A partir de una campaña integral, en donde cada concursante podrá optar por tomar como tema el concepto más global de la igualdad y la inclusión, o su comprensión parcial, es decir que también puede desarrollarse la plataforma optando sólo por la igualdad de Género, o sólo la igualdad de oportunidades/capacidades, o bien sólo la igualdad de credo, etc.

¿QUÉ QUEREMOS LOGRAR EN LA INDUSTRIA?

Ayudarlos a perder el miedo a la inclusión de mensajes sobre la igualdad. Para que las marcas inspiren a la gente e incentiven a integrar lo diferente en sus vidas y a celebrar aquello que se desconoce.

Que los creativos y anunciantes comprendan el valor de incluir diversidad en los mensajes publicitarios, que sea moneda corriente ver que personas con todas las capacidades motrices usan celular, que todas las identidades de género toman gaseosas, que personas con todo tipo de capacidad intelectual, usan crema enjuague, toman leche, viajan en metro, regalan chocolates a sus parejas, salen de vacaciones. Que personas de todos los credos tienen cuentas bancarias, usan jeans, cambian pañales. Que personas de todas las razas se resfrían, lavan su ropa, hacen globos con sus gomas de mascar...

Que los comunicadores comprendan, a partir de incluir la Igualdad en sus plataformas, que la publicidad aporta a la construcción de un colectivo cultural y al mundo en que vivimos, además de promocionar y vender productos y servicios.

MATERIAL INSPIRADOR

Absolut Vodka nos habla de "En un mundo Absolut (ideal) la moneda de cambio no sería el dinero, sino el amor y propone una realidad en donde las sillas de ruedas pueden subir las escaleras".

+ Link: www.latinspots.com/website/latin_tv_detalle.php?id=284

Diesel, nos propone SER ESTUPIDOS, y usar más el corazón que la cabeza.

+ Link: www.youtube.com/watch?v=HhpZiqFCEkw

Coca Cola nos habla de la Salud Emocional.

+ Link: www.latinspots.com/website/comercial.php?id=10511

Sprite, de Honestidad.

+ Link: www.latinspots.com/website/comercial.php?id=9865

           www.latinspots.com/website/comercial.php?id=9867

           www.latinspots.com/website/comercial.php?id=9866

Lucchetti de Madres Reales.

+ Link: www.latinspots.com/website/comercial.php?id=9445

           www.latinspots.com/website/comercial.php?id=9446

           www.latinspots.com/website/comercial.php?id=9447

H2OH! de aceptarnos como somos.

+ Link: www.latinspots.com/website/comercial.php?id=10005

Dove promueve la Belleza Real.

+ Link: www.latinspots.com/website/comercial.php?id=8578

Bea Pelizzari TED.

+Link: www.youtube.com/watch?v=lBS4T3NfZbM

McDonald's France gay ad Come As You Are.

+ Link: www.youtube.com/watch?v=Ry8a7ucy6f8

Cooperación solidaria 1.

+ Link: www.youtube.com/watch?v=gxe-CqHGPgE

OBJETIVO DE COMUNICACION

El objetivo es construir una pieza/ campaña de comunicación (Comercial de Cine/TV, Aviso de Gráfica o Banner), una idea que genere conciencia y compromiso a los anunciantes y comunicadores iberoamericanos sobre Ayudarnos a perder el miedo a la inclusión de mensajes sobre la igualdad. Para que las marcas inspiren a la gente e incentiven a integrar lo diferente en sus vidas y a celebrar aquello que se desconoce.

Hay tiempo hasta el 30 de octubre.

Mañana abre la inscripción online. Ver Reglamento - Nuevo Talentos 2010 acá.

Agradecemos a Fabiana Renault y Pablo Lezama por su colaboración en este texto y el armado del "Brief - Nuevos Talentos 2010". 

NUEVOS REALIZADORES

El Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica invita a Nuevos Realizadores y Estudiantes que deseen serlo a participar del CONCURSO NUEVOS REALIZADORES 2010.

Objetivo del Concurso:

Este concurso tiene como objetivo estimular a los nuevos realizadores de la región que desean desarrollarse o ampliar su presencia en el ámbito de las comunicaciones y la publicidad, dándoles la oportunidad de mostrar su talento, capacidad y creatividad a la comunidad publicitaria de Iberoamérica en el marco del evento que convoca a los máximos referentes de la creatividad y la publicidad mundial. El Ojo de Iberoamérica es el momento y el lugar mas apropiado para darse a conocer como profesional o como futuro profesional en el caso de los estudiantes ya que las agencias y productoras prestan especial interés al material de las nuevas generaciones en el festival más innovador de la región. Al mismo tiempo las repercusiones, que se hacen extensivas en el tiempo, multiplican la visibilidad que tienen los participantes.

Este año, el tema a desarrollar es "Celebremos la diversidad".

* Inscripción online: www.elojodeiberoamerica.com

+ Concurso Nuevos Realizadores: "Reglamento" y "Brief"

* Contacto: nuevosrealizadores@elojodeiberoamerica.com

+ Cierre de inscripción: 5 de noviembre