(27/08/02). Renault lanzó hace unos días en la Argentina un nuevo modelo: el Clio Sony, una serie limitada hi-tech de sólo 500 autos, que representa la filosofía compartida por Renault y Sony: crear productos visionarios, audaces y de alta tecnología dirigidos a conquistar el corazón de un público no conformista en búsqueda de nuevas experiencias, amantes de la música y de nuevas tecnologías simplificadoras. Hasta fin de mes se encuentra disponible el nuevo Clio Sony para realizar pruebas de manejo. Todo interesado podrá acercarse con su cédula y registro al Museo Renault (Avenida Figueroa Alcorta y Ocampo - desde las 11 y hasta las 20hs) y allí vivirá una experiencia de manejo a toda música en un ambiente especialmente decorado. Adrián Martín Vera, jefe de marketing producto de Renault Argentina, habló con LatinSpots del lanzamiento del nuevo vehículo y de la campaña de publicidad que apoya la aparición del flamante auto. ¿Por qué lanzaron un nuevo modelo de auto en esta época de crisis en la Argentina? Renault es la líder del mercado desde hace seis años de manera consecutiva y particularmente el modelo Clio fue líder absoluto el año pasado en el mercado y continua siéndolo hasta el momento, pero la competencia no se queda quieta. Lanzaron nuevos modelos y van a seguir haciéndolo y por eso de alguna manera queríamos ofrecer algo distinto y nuevo de Clio, que tiene usuarios que son reactivos a la novedad. ¿El Clio siempre estuvo orientado a un target joven? Sí, es un público que lo llamamos no conformista. De alguna manera están en búsqueda constante de algo nuevo, de innovación, de una propuesta diferente. ¿Por qué efectuaron con Sony esta alianza? Cuando decidimos hacer algo distinto el eje que tomamos fue hacer un auto con una propuesta de equipamiento de audio inigualable en el mercado. Acto seguido pensamos en marcas que tengan que ver con el audio e indudablemente Sony es la empresa líder en imagen y en tecnología de producto. El primer contacto fue con la dirección comercial de Sony charlamos un poco y nos interiorizamos en el espíritu de las marcas, y Sony tiene que ver mucho con Renault porque tiene clientes muy similares que buscan las tecnología, la innovación y el no conformismo. Creíamos que Sony tenía que ser la marca casi indudable. ¿Esto se dio en otros países? No, esto fue una iniciativa local que la terminamos de concretar para Argentina y por el momento lo lanzamos solamente a nivel local. ¿Cuáles son las expectativas que tienen respecto a ventas? A nivel regional MTV fue también una serie con idea y creatividad local y luego fue expandido a toda Europa con lo cual esto puede llegar a ser un paso para después hacerlo regional en Latinoamérica o tal vez exportarlo a Europa. ¿Por qué pensaron en un lanzamiento tan novedoso? La idea fue dirigirse a un público muy tecnológico y sobre todo joven. Pensamos que sería importante que los más relacionados a este target se enteraran antes que el auto existiera en la calle. Hicimos toda una estrategia donde las personas que más relación tienen con sites de música, de autos o tecnología fueron los los primeros en enterarse y los primeros en probar el auto. Ahora estamos haciendo hasta el 1 de septiembre pruebas de manejo en el Museo Renault. Hay música, video clips y probás el auto. Los primeros en enterarse de esto fueron los clientes principales y luego los clientes más secundarios en el sentido que hay una publicidad más masiva. En septiembre va a ser todo más masivo aún. ¿Cómoo va a continuar la campaña? Nuestra agencia es Agulla & Baccetti con la que venimos trabajando desde 1996. La campaña primero fue con los e-mailing e internet. En pocos días vamos a tener más piezas creativas de internet por medio de Banners y Downloads. Hay frases de radio, via pública, algunos avisos de gráfica y vamos a tener un comercial para septiembre. Todo desarrollado por Agulla & Baccetti salvo la parte de internet que trabajamos con la agencia Cybrel, que se especializa en la tecnología web. ¿Cómo fue la experiencia de trabajar con Cybrel? Es la primera vez que trabajamos con ellos y fue muy positiva la estrategia y estamos conformes. ¿Quién desarrollo el sitio de internet www.cliosony.com.ar? Fue desarrollado por la gente de tecnología de Sony. Se manejan con un equipo de trabajo propio. ¿La campaña de publicidad hasta cuando se va a extender? La campaña en el mes de septiembre se va a ampliar un poco. Las fechas exactas las iremos manejando con el correr del tiempo. ¿Hay algún otro lanzamiento en breve como este? Vamos a tener un lanzamiento para una serie de invitados del Megane especial y dentro de unos meses el nuevo Laguna. ¿Cómo ven el resto del año a nivel general?. A nivel ventas bastante estable. Muy bajo como está siendo ahora. Alrededor de 5 mil vehículos al mes en todo el mercado. Renault quiere seguir y apostar en este mercado para conservar su liderazgo en ventas. Vamos a tener que seguir siendo innovadores y audaces. Por eso este tipo de lanzamientos. La marca va a seguir activa y líder en el mercado. ¿En cuanto al comercial de TV del Clio Sony para qué lado va a estar enfocado? Por el momento no queremos adelantar demasiado pero en 15 días tendremos novedades.