La activación de la tienda en el juego contará con actividades exclusivas durante un periodo limitado, como la creación de dos bloques temáticos de Carnaval denominados con marcas de O Boticario, la disponibilidad de tutoriales y contenidos de vídeo en el cine virtual del juego, bots exclusivos, retos y concursos de maquillaje y peluquería. Con ello, el jugador se anima a personalizar los avatares, a disfrutar de la juerga de forma virtual y a llevar los consejos dados en línea al mundo fuera de la pantalla.

Concebido por la marca en colaboración con BBL, especializada en juegos y deportes electrónicos, y AlmapBBDO, el proyecto incluye Intense Block y Match Block, marcas de las categorías de maquillaje y cabello, respectivamente. Durante los festejos, las activaciones atraerán y proporcionarán beneficios a los jugadores, que deberán elegir uno de los bloques que estarán en la Praça do Brasil para disfrutar de la fiesta, donde podrán interactuar con la acción y sumar puntos. En la dinámica, el bloque campeón ganará una fiesta especial, abierta al público y tematizada con sus colores.

El interés de O Boticario por entrecruzar el universo de la belleza y el de los juegos es señalado por la empresa como "un reflejo del contexto en el que estamos insertos: la conectividad constante y la incertidumbre sobre el mundo físico". Según la octava edición de la Investigación Juego Brasil (PGB), abril de 2021, el 75,8% de los jugadores en el país jugó más en el período de aislamiento social y el 72% de los brasileños juegan algún tipo de videojuego. El año pasado, O Boticario fue la primera marca de su segmento en apostar por las activaciones en Avakin Life.

La acción de carnaval y la reactivación de la tienda es un paso más en la estrategia de O Boticario para ampliar el diálogo y promover experiencias diferenciadas que conecten con el mundo gamer. "Tenemos que estar donde están nuestros consumidores. Hoy en día, ya tenemos una mentalidad analítica y basada en los datos. Con esto, necesitamos entender a esta audiencia en profundidad, escuchando activamente a la comunidad y, a partir de esta escucha, conectar nuestras marcas con el lenguaje, los productos y los servicios relevantes, vinculando a la audiencia con una estrategia personalizada", dijo Natalia Calixto, directora de medios, BI, CRM & Insights de la compañía.

Otra preocupación de la marca es el viaje del consumidor. "Nuestra primera activación en Avakin Life en 2021 nos permitió captar los insights del consumidor para retomar con una experiencia más impactante e innovadora", comenta Renata Gomide, directora de marketing del Grupo Boticário.

Además de las activaciones en torno al jolgorio, los jugadores tendrán acceso a skins de O Boticario que podrán adquirir en la tienda instalada en el juego. Allí, la consultora Thaty estará preparada para recibir a los fans de la marca. Las personalizaciones hacen referencia a productos reales de las categorías de maquillaje y cabello.

Otra acción será la exposición de vídeos con tutoriales de maquillaje y looks en AvaBytes, el cine del juego, para que la gente pueda disfrutar de los consejos también fuera de la plataforma. "Este es un movimiento más de una estrategia 360º y creciente de juegos para O Boticario, con el objetivo de consolidarse, cada vez más, como la marca preferida de la categoría para el público gamer", afirma Suellen Kiss, directora de medios de Almap. "Nuestro reto en los medios de comunicación es ampliar los puntos de contacto con este objetivo, pero también crear relaciones profundas. La reanudación de la activación de Avakin es una prueba de ello", refuerza.