O Boticario refuerza el protagonismo femenino de la mano de Almap BBDO
(25/08/22). La marca de perfumes Lily, de O Boticario, presenta la nueva versión Lily Lumière, creada a partir de la unión del lirio y el azahar. Creada por Almap BBDO, la campaña de lanzamiento incluye la contratación de un equipo compuesto por mujeres que trabajan en diferentes áreas, como la comunicación, el deporte, la influencia digital y la gastronomía, quienes en sus redes sociales, iniciaron una "cadena", iluminándose mutuamente.
La campaña consiste en un anuncio narrado por Renata Silveira, primera mujer en comandar una transmisión de fútbol en la televisión abierta, que pretende mostrar cómo el proceso de construcción de una fragancia es similar a la transformación que una mujer necesita para alcanzar el protagonismo. La pieza trae el proceso de "enfleurage", un método de extracción lenta de la esencia de las flores, que es la base del perfume.
"Es una campaña que nos lleva a un debate social, en el que la voz, la esencia de la mujer, dominará nuevos espacios dentro de nuestra sociedad. La película refuerza el protagonismo y la autonomía femenina, independientemente del entorno. Las experiencias anteriores de una mujer no se anulan. Al contrario: forman parte del proceso y ayudan a construir la mejor versión de ella, de lo que es hoy", comenta Antonia Zobaran, directora creativa de Almap BBDO.
Processo. Anunciante: O Boticário. Marca: O Boticário. Producto: O Boticário - Novo Lily Lumiere com Renata Silveira. Agencia: Almap BBDO. CCO: Luiz Sanches y Pernil. Produtor executivo: Soraya Amaral / SD mgmt // Stylist: Zé Du // Make/hair: Helder Rodrigues // Pack: Estúdio Boreal. Director Creativo: Antonia Zobaran. Equipo Creativo: Jose Scorzelli, Gabriella Pimentel. Equipo de Cuentas: Camilla Massari, Daniela Teixeira, Andressa Duo, Monique Costa, Nataly Barros, Pedro Miranda. Productor Agencia: RTV: Diego Villas Bôas, Vera Jacinto, Tatiana Angelim // Art buyer: Tereza Setti // Media: Rafaela Melo de Oliveira Alves, Suellen Kiss, Thiago Gonzales, Sharon Valle, Mayara Godoi, Patrick Oliveira. Planner: Rita Almeida, Daniela Ferrari, Giovana Damião, Ariane Carmo. Productora: Nuv&m. Realizador / Director: Camila Faus. Productor Ejecutivo: Renata Correa. Post-producción: Liquor Post // Color: Xis. Director de Fotografía: Milena Seta. Sonido: Raw Audio / Dirección Musical: Hilton Raw // Voz: Renata Silveira. Responsable Cliente: Alexandre Bouza, Renata Gomide, Marcela De Masi. País: Brasil. Categoría: Productos de higiene personal, belleza, cósmetica y perfumería.
