Un cortometraje de cinco minutos, que se estrenó en televisión el sábado 29, pretende mostrar parte de la realidad captada en la investigación: las situaciones más frecuentes de bullying familiar están relacionadas con comentarios sobre aspectos físicos (50%) y comparaciones entre familiares (80%).

Con el concepto “Las palabras dejan marcas, que sean solo de amor”, la película busca mostrar el poder de las palabras esta Navidad. La pieza sigue a la protagonista Camila, quien revive, a través de un álbum de fotos navideñas, comentarios críticos —con exigencias sobre el cuerpo y la apariencia— provenientes de personas cercanas.

El comercial alterna entre pasado y presente y adquiere un tono de reconciliación al evidenciar el poder transformador de las palabras.

“Con esta campaña, reforzamos la importancia de las palabras positivas, especialmente cuando el 71% de las personas que han sufrido bullying creen que las palabras y gestos de afecto tienen el poder de transformar positivamente las relaciones familiares”, señala Carolina Carrasco, directora de branding y comunicación de O Boticário.

El trabajo también incluirá una estrategia para redes sociales y acciones con influencers y creadores de contenido.

"Esta es otra producción para consolidar a O Boticário como una marca de grandes historias, dispuesta a provocar a la sociedad a discusiones importantes, incluso cuando lo más sencillo sería apostar solo por lo obvio y cómodo”, comentan Fernando Duarte y Henrique Del Lama, vicepresidentes de creación de AlmapBBDO.

O Boticário también mostrará contenido propio en Globoplay y protagoniza una inserción inédita en la celebración de fin de año de TV Globo.

La estrategia se complementa con activaciones regionales en Brasil, experiencias inmersivas e iniciativas especiales en São Paulo — incluyendo proyectos para publicidad exterior, como tren iluminado, túnel aromatizado y una alianza con Uber para impulsar el flujo hacia las tiendas, así como la Casa de Navidad de O Boticário en la Avenida Paulista.