O Boticário invertirá 14 millones de reales en innovación y tecnología de avanzada, para el lanzamiento de una nueva línea de productos de cuidado para el rostro llamada "Active". Su mayor diferencial será actuar directamente en los procesos de envejecimiento de la piel y protegerla de forma pró activa de los cambios climáticos. Así, la empresa pretende competir en un mercado en expansión con el objetivo de triplicar el volumen de ventas hacia fin de año. La comunicación de la nueva línea, que llegará a los hogares el 13 de junio, será sustentada con una campaña publicitaria gráfica, también incluirá outdoor y televisión, baseda en el slogan "Llegó Vitactive, el primer anti-age inteligente". Además, un hot site específico sobre los nuevos productos con indicaciones, curiosidades e información para internautas, estará on line en abril.