La licencia, exposición de marca y producción de contenido audiovisual en los medios digitales son algunas de las soluciones de negocio que forman parte de una robusta iniciativa de la Globo con O Boticário en “Malhação: Vidas Brasileiras” (Aptitud: Vidas Brasileñas).

Toda la estrategia de la propuesta, que incluye acciones en la TV y en el digital, fue diseñada en sociedad entre Globo, O Boticário y AlmapBBDO, y tiene como principal objetivo fortalecer la relación de la marca O Boticário con los nuevos consumidores que están llegando al mercado de belleza .

El formato diferenciado de "Aptitud: Vidas Brasileñas", inspirado en la serie canadiense “30 vies” (que trae distintos protagonismos quincenalmente) armoniza con una de las individualidades del proyecto, que es el licenciamiento de personajes de la trama. La elección de cada uno se dio por poseer características similares con productos específicos de la marca, como las fragancias Floratta y Malbec, y ellos serán destacados individualmente. El público podrá percibir esa relación a través de escenas en la serie y también en la vida real, ya que O Boticário explorará todo el universo de los personajes en sus comunicaciones, hasta diciembre.

La exposición de la marca también posee una entrega diferenciada en esta alianza: la utilización de una tienda O Boticário, construida exclusivamente dentro de la ciudad escenográfica de la serie, como punto de partida principal para contar historias relevantes para la marca. Con un diseño moderno, aplicado por la nueva línea de establecimientos que O Boticário está implementando en Brasil (es la segunda tienda del país en el nuevo formato) el lugar será escenario, por ejemplo, de una acción para la marca Elysee.

En digital, la marca se hará presente en el Gshow, portal de entretenimiento de Globo, y en el sitio y redes sociales de "Malhação". Las acciones en ese ambiente se crearon en asociación con la agencia W3haus. Los contenidos son variados y van desde materias con perfiles de personajes (reforzando la relación de las características de cada uno con los productos de la marca) hasta destaque de los looks y accesorios de más éxito con el público. Las pautas de belleza también serán implementadas en las inserciones digitales, siendo algunas de ellas entrevistas tras bastidores con actores, tutoriales y consejos en el programa web "Malhação En Vivo".

fotos by Globo