En Brasil, bañarse es sinónimo de conexión, relajación y descompresión, además de ser uno de los países en los que más personas se bañan en el mundo. Según una encuesta de Kantar de diciembre de 2022, el 68% de los brasileños se bañan una media de dos veces al día. Con el objetivo de ofrecer un ritual de cuidado completo y fortalecer la marca en el ritual de baño de los brasileños, Cuide-se Bem lanza la línea Show de Banho, que presenta un portafolio completo para el momento e incentiva un baño ligero y divertido.

Cada persona tiene su propia forma de vivir el baño: centrado en una limpieza profunda, un ritual para el bienestar mental o un momento de diversión libre de ataduras. Despojados de ropa y prejuicios, sin nadie que nos vea o juzgue, es en la ducha donde descubrimos y despertamos nuestro lado más relajado. Con esta idea en mente, O Boticário invitó al público a cerrar sus cortinas o ducharse y participar en su propio espectáculo privado.

"Para hablar del lanzamiento que llevará la diversión a los baños de todo Brasil, pensamos en una estrategia 360o que conecta con el público objetivo y consumidor de Cuide-se Bem: jóvenes que valoran una rutina creativa, relajada y son nativos digitales, o sea, es en este ambiente que la marca necesita estar para comunicarse. Cuide-se Bem ya forma parte del día a día de este público y está presente en varios momentos de autocuidado. Ahora, entramos también en el ritual del baño para convertirlo en una válvula de escape para la diversión", afirma Bruna Buás, Directora de Comunicación de Boticário y Quem Disse Berenice?

Basada en el concepto creativo "Dá seu Show", desarrollado por Almap BBDO, la marca invita a los consumidores a disfrutar de su propio baño con ligereza y trae la provocación: "cada baño tiene su propio espectáculo, ¿cuál es el tuyo?". La campaña comienza con una película producida a través de la escucha activa de la marca de declaraciones reales del público sobre el momento en que se da un baño, en el que cada uno tiene sus manías y hábitos para disfrutar del momento. "El baño es un momento de autocuidado, pero también de diversión. Basándonos en este conocimiento del comportamiento del consumidor, creamos una campaña ligera y divertida que es la cara de Cuide-Se Bem", dice Ingryd Cruz, Directora Creativa de AlmapBBDO. Vea la película aquí.

A través de contenido digital nativo en Instagram y Twitter, Boticário construyó una narrativa de interacción y conversación con los consumidores, aprovechando divertidos memes sobre el momento del baño, temas candentes y muy comentados en las plataformas digitales. La marca invitó a la comunidad a hablar de algo que todo el mundo hace: cantar letras de canciones equivocadas. Así que los consumidores se animaron al lanzamiento y soltaron las perlas que cantan cuando están en su show privado. Las canciones compartidas se recopilaron en una exclusiva lista de reproducción de lanzamiento para que los consumidores disfrutaran y se lanzaran a su propio espectáculo de baño con los productos exclusivos de la línea.

Apostando por acciones insólitas e irreverentes, en línea con el concepto Cuídate, la marca también creó una acción interactiva en sus contenidos de TikTok. Al pulsar el botón "me gusta" en un contenido del perfil de la marca en la plataforma, aparecen pompas de jabón en la pantalla, haciendo referencia a los productos del lanzamiento. La acción interactiva fue propuesta por la agencia SoWhat.

La estrategia publicitaria de la marca también contará con un equipo de creadores de contenido, como Rafa Uccman, Lucas Guedes, Barbara Coura y más de 280 perfiles que reforzarán el concepto del lanzamiento. "Además de buscar personas que crean en este concepto de diversión, es importante que haya una conexión genuina, que sean personalidades a las que les guste y consuman la marca", añade Bruna.

"No queremos que la gente se bañe más o tome baños largos, sobre todo porque hay una cuestión de sostenibilidad a tener en cuenta -el baño consciente, sin excesos-, sino hacer que este momento que ya existe sea más ligero, relajado y divertido". Cuide-se Bem tiene este papel estratégico de crear productos y proporcionar momentos que recuperen la ligereza del día a día a la hora de cuidarse. Queremos aprender a vivir de la mejor forma posible, con autoexpresión y autenticidad libres de excesos, con un consumo general consciente, de forma sostenible y duradera y, sobre todo, de forma ligera", concluye.