“Es mío” tiene como objetivo hablar con los niños sobre los límites corporales y el autocuidado. "Un baño con burbujas de jabón es bueno. Puede ser una forma de educación y atención para lo que es mío, ¡solo mío!". Estos versos pertenecen a una canción que forma parte de un video animado original, de lenguaje lúdico, que presenta el movimiento “É Meu”, lanzado este miércoles por la marca de cosméticos O Boticário. El tema es delicado, pero fundamental y sumamente necesario. Entre 2020 y 2024, en el contexto posterior a la pandemia, el número de denuncias de abuso y explotación sexual infantil en Brasil aumentó un 195%, según datos oficiales del Ministerio de Derechos Humanos.

Ante este panorama, "É Meu" busca fomentar y respaldar las conversaciones entre padres, tutores y niños sobre los límites corporales durante la infancia, aprovechando las rutinas diarias y, de manera muy especial, el momento del baño. La iniciativa parte de la premisa de que enseñar sobre el propio cuerpo y el respeto mutuo desde temprana edad es una herramienta clave para proteger a los niños.

Concebido por la agencia de publicidad GUT, el movimiento se desarrolló en colaboración directa con la especialista Laila Romano, quien se desempeña como psicopedagoga, educadora y autora de libros infantiles. El proyecto cuenta además con la participación de la propuesta musical Grandes Pequeninos, integrada por Jairzinho y Tania Khalill, y del Instituto Liberta, una organización social sin fines de lucro enfocada en la comunicación y la sensibilización para combatir cualquier tipo de violencia sexual que afecte a niños, niñas y adolescentes.

La propuesta de “É Meu” se estructura en torno a una plataforma digital que ofrece diversos materiales educativos diseñados para guiar a los adultos sobre cómo abordar esta temática de una manera acogedora y natural. El movimiento comparte su nombre con un jabón líquido infantil de O Boticário. Dentro de la campaña, el producto se presenta simbólicamente como "el jabón para que los niños aprendan a decir: donde lo uso, es mío y solo mío". La estrategia de difusión incluye también el reparto de una pegatina oficial del movimiento que permite personalizar cualquier envase y que contiene un código QR para acceder de forma directa a la plataforma de contenidos.

Laila Romano explica que todavía persisten muchas dudas sobre cómo tratar la educación corporal con los más chicos. En la práctica, señala la especialista, el objetivo es promover el reconocimiento del propio cuerpo, la comprensión de los límites y el desarrollo gradual de la autonomía según la edad de cada niño. Romano subraya que lo fundamental es que los chicos encuentren un espacio seguro para hacer preguntas, expresarse y construir este entendimiento de manera paulatina a lo largo del tiempo.

Por su parte, Carolina Carrasco, directora de marca y comunicación de O Boticário, afirma que "Es Mío" surge del compromiso de la compañía para impulsar debates que consideran cruciales para la sociedad. Carrasco destaca que, aunque son conscientes de que se trata de un asunto sensible, están convencidos de que puede incorporarse perfectamente a las rutinas de cuidado y al diálogo familiar cotidiano. La ejecutiva añade que diseñaron una iniciativa que fusiona el conocimiento especializado con un lenguaje accesible para ofrecer un soporte práctico en el día a día, ya que la comunicación adquiere mayor relevancia cuando genera reflexión, trasciende las palabras y se transforma en acciones concretas. Además de estar disponible en la plataforma web de “É Meu”, el video central del proyecto se difundirá a través de los canales digitales de O Boticário y de la productora S de Samba.