Especial - Portugal

O Escritório: El poder transformador de la buena publicidad

(20/04/20). Fundada en 2012 por Nuno Jerónimo y Tiago Canas Mendes, O Escritório es una de las agencias independientes más grandes de Portugal. En 2019 impactó el mercado con la campaña “Familia”, para el tradicional equipo de fútbol portugués Benfica, en la que presenta a varios tipos de familia. Con la mirada atenta al nuevo contexto portugués, Nuno, quien también es Director Creativo, habló con LatinSpots sobre las principales tendencias del mercado. Para Nuno, los clientes deben reconocer el poder transformador de la buena publicidad. Para eso, clientes y anunciantes deben bregar para que el trabajo diario sea cada vez más relevante, valiente y consistente. A continuación, la visión de Nuno.

-¿Qué balance hace de 2019 para O Escritório?

-Conquistamos más clientes, crecimos en estructura y visibilidad. Comenzamos a trabajar con Sumol, Abanca, Mateus Rosé, Ponto Verde Society, Automobile Club de Portugal, Remax, House of Filigree y Mimed. Ganamos el Gran Premio Meios & Publicidade 2018 con la campaña de Galp para patrocinar a un equipo de fútbol, agregamos el Gran Premio Club de Creativos con la campaña "Yo fui quien descubrió" para Lidl, después de el Gran Premio de Lidl Lettuce y, este año, agregamos el Gran Premio de Medios y Publicidad 2019 también a Lidl. Como resultado, Agency Scope Portugal, un estudio basado en entrevistas con 150 gerentes de marketing y presentado a principios de 2020, nos ubica como la agencia más atractiva del mercado y considerada la más cercana al ideal. Sin embargo, sentimos que tenemos mucho que mejorar.

-¿Cómo está organizada la agencia?

-Nuestra estructura es muy simple y horizontal, insistimos en que así sea. La agencia sigue siendo administrada por Tiago y por mí, quienes seguimos muy de cerca el trabajo con todos los clientes. Soy el Director Creativo Ejecutivo y recientemente nombramos a dos nuevos directores creativos, Pedro Pinho y Sérgio Gomes.

-¿Cuáles son sus principales clientes?

-En volumen de trabajo, son Lidl, Super Bock, SL Benfica, Sumol y Abanca.

-Los clientes vienen cambiando sus demandas…

-Lo que nuestros clientes nos piden es conocer a las personas a quienes tienen que hablar. Las soluciones creativas que presentamos siempre tienen este objetivo. Creo que aquí es donde radica el valor agregado de las agencias creativas: conocer y comprender tanto como sea posible a la audiencia a la que se dirige la marca y transformar el discurso de la marca en una conversación interesante.

-Las agencias independientes vienen ganando espacio en Portugal...

-Las agencias independientes vienen ganando más y más espacio y los clientes las consideran como una solución más ágil y, a veces, más centradas en sus problemas que las grandes redes. En nuestro caso, los clientes también valoran la proximidad y la participación en los proyectos de los socios fundadores.

-¿Trabajan con clientes internacionales?

-Tenemos una oficina en Lisboa y hasta hace poco ni siquiera la teníamos. Hasta hoy hemos estado muy centrados en el mercado nacional, donde muchas buenas oportunidades han tocado nuestra puerta. Ya hemos trabajado con algunos clientes internacionales, como fue el caso de Emirates, pero recientemente no ha sucedido.

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É só desta vez. Anunciante: Sociedade Ponto Verde. Marca: Campaña Sociedade Ponto Verde - Recicle Sempre. Producto: Institucional Sociedade Ponto Verde - Recicle Sempre. Agencia: O Escritório. Director Creativo: Nuno Jerónimo. Redactor: Sérgio Gomes. Director de Arte: Gilberto Barros. Director de Cuentas: Mariana Figuerola. Planner: Director de Planning: Tiago Canas Mendes. Productora: Krypton. Realizador / Director: Augusto Fraga. País: Portugal. Categoría: Bebidas Sin Alcohol.

Família. Anunciante: SL Benfica. Marca: Campaña SL Benfica. Producto: Institucional SL Benfica. Agencia: O Escritório. Director Creativo: Nuno Jerónimo. Redactor: Ivo Martins. Director de Arte: Eduardo Pastor. Director de Cuentas: João Rodrigues. Planner: Director de Planning: Tiago Canas Mendes. Productora: Show Off . Realizador / Director: Bruno Ferreira. País: Portugal. Categoría: Bebidas Sin Alcohol.

Natal. Anunciante: LIDL. Marca: Campaña LIDL - Natal. Producto: Institucional LIDL - Natal. Agencia: O Escritório. Director Creativo: Nuno Jerónimo. Redactor: Rui Simões. Director de Arte: Rodrigo Maciel. Director de Cuentas: Mariana Figuerola. Planner: Director de Planning: Tiago Canas Mendes. Productora: Krypton. Realizador / Director: Augusto Fraga. País: Portugal. Categoría: Supermercados.

Coro do Espanto. Anunciante: LIDL. Marca: Campaña LIDL . Producto: Institucional LIDL. Agencia: O Escritório. Director Creativo: Nuno Jerónimo. Redactor: Rodrigo Gal. Director de Arte: Eduardo Pastor. Director de Cuentas: Mariana Figuerola. Planner: Director de Planning: Tiago Canas Mendes. Productora: Krypton. Realizador / Director: Augusto Fraga. País: Portugal. Categoría: Bebidas Sin Alcohol.

Abanca Valores. Anunciante: Abanca. Marca: Campaña Abanca Valores. Producto: Institucional Abanca Valores. Agencia: O Escritório. Director Creativo: Nuno Jerónimo. Redactor: Sérgio Gomes, Rui Simões. Director de Arte: Gilberto Barros. Director de Cuentas: Mariana Figuerola. Planner: Director de Planning: Tiago Canas Mendes. Productora: Playground. Realizador / Director: Cristiana Miranda. País: Portugal. Categoría: Bebidas Sin Alcohol.