El mensaje de la nueva campaña de Talent para Estadão, el diario virtual de O Estado do Sao Paulo, causa polémica en Brasil. La falta de profesionalismo y la baja calidad de las fuentes en los blogs son el blanco al que apuntan tanto la gráfica como el spot televisivo. La serie de avisos gráficos muestra a los autores de blogs como personas que poco pueden tener que ver con lo que escriben. Un nerd poco social escribiendo acerca de cómo conquistar mujeres, un reporte del clima hecho por alguien que no sabe nadar, y escritos de psicología redactados por alguien que se disfraza de Batman conforman la galería de personajes que aparecen en la campaña. Pero la polémica nace a partir del aviso televisivo. El spot muestra un laboratorio en donde un mono aprende a copiar y pegar información de un medio a su página. El comercial intenta demostrar que los blogs pueden ser escritos por cualquiera, mientras que Estadão posee mayor profesionalismo y fuentes más concretas. Los bloggers se sienten más que ofendidos por los mensajes que propone la campaña, y varios se han unido en una cruzada contra el periódico. ¿Leerías un periódico que llama monos a los bloggers?, se preguntan. En Brasil, los blogs cuentan con una gran reputación, siendo considerados como diarios virtuales. Si bien el consumo de diarios se mantiene estable, a los ojos de los usuarios de Internet los blogs son vistos como fuentes más que fidedignas.