La comunicación aborda el asunto con buen humor sobre el concepto "En este carnaval compórtese como un ciudadano. Pis en la calle, no". Compuesta por un spot de TV, una cuña de radio, anuncios en el diario y piezas en los medios online, la campaña compara a las personas que hacen pis en la calle como un perro.

En el comercial "Mear", vemos un disfrazado haciendo pis en frente de una casa. En la secuencia entre el texto: "Ahora falta sentarse, dar la patita, acostarse, rodar, fingir el muertito y mover la colita". El spot de radio "Enamorados" trae el diálogo de un matrimonio. El enamorado confiesa que hizo pis en el muro, entonces la mujer le empieza a hablar del mismo modo que si fuera la dueña de un cachorro. Las demás piezas siguen la misma línea creativa.

El objetivo de la comunicación es reforzar el posicionamiento del diario "O Globo. Mucho más allá del papel de un diario". La campaña estará vigente hasta el final del carnaval.

En esta oportunidad la creatividad es de Carlos Di Celio, Fred Moreira, Chico Cordeiro, Daniel Duarte, Eric Ribeiro, Tiago Fernandes, Cidney Neto, Guilherme Figueira, Antonia Zobaran y Fernando Alan, con la dirección creativa de Fabio Fernandes y Carlos Di Celio. En tanto que Fernanda Araújo y Alessandra Teixeira fueron las responsables por el cliente.