O Globo transformó a los cariocas en protectores de Rio de Janeiro

(22/01/13). En la semana de la conmemoración del Día de San Sebastián de Rio de Janeiro, festejado el domingo 20 de enero, el diario O Globo preparó un gran homenaje no solo al santo patrono y protector de la ciudad, sino también a los cariocas. Para reforzar la acción, la agencia DM9Rio creó una campaña que muestra como la relación de los cariocas y no cariocas con la ciudad es única y revela que no es solo el Santo Patrono quien protege la ciudad, sugiriendo que todos los ciudadanos son protectores de Rio.

Para eso, se creó una aplicación www.somostodosprotetores.com.br en la cual era posible hacer un upload de fotos de la ciudad cedidas por la Agencia O Globo, para las "cover photos" en Facebook. Y las imágenes eran personalizadas con sus nombres de una forma diferente como: Rio. Pedro también protege a Rio. Maria también protege. En la imagen, también aparecía la marca del movimiento: #SomosTodosProtetores. Al mismo tiempo se hizo una versión exclusiva para iPad para crear un wallpaper.

Para anunciar la acción se publicaron teasers en el diario, y finalmente un anuncio reveló el 20 la acción. La creatividad de la campaña corresponde a Álvaro Rodrigues, Diogo Mello, Guilherme Cunha, Leonardo Konjedic, Ana Cecília Novis, Marcos Gemal, Rodrigo Passos y Cristiano Sartori. Álvaro Rodrigues y Diogo Mello también fueron responsables por la dirección creativa

Barbara. Anunciante: O GLOBO. Marca: Campaña #Somos todos protetores. Producto: Institucional Día de San Sebastián. Agencia: DM9Rio. Director Creativo: Álvaro Rodrigues, Diogo Mello. Redactor: Álvaro Rodrigues, Leonardo Konjedic, Cristiano Sartori, Rodrigo Passos. Director de Arte: Diogo Mello, Ana Cecília Novis, Guilherme Cunha, Marcos Gemal. Director de Cuenta: Ciça Mattos, Patricia Gomes y Andrea Carneiro. Director de Fotografía: Agência O GLOBO. País: Brasil. Categoría: Medios de Comunicación.

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