Lado C creó para Fernet Branca el comercial “No miro”, con motivo del Día del Amigo que se celebra el próximo domingo 20 de julio en la Argentina. Con el sello que caracteriza a la agencia boutique, la dupla creativa integrada por Santiago Sendón y Gastón “Katu” Castañares muestra con ironía la importancia del respeto o la ruptura de ciertos códigos que acarrea una relación entre amigos. El comercial, producido por La Filmadora, muestra una conversación entre dos amigos, la novia de uno de ellos y una situación embarazosa para los dos cuando el soltero mira los atributos de la novia de su amigo. En este comercial, Lado C vuelve a apostar al humor como un vehículo para comunicar el posicionamiento de Branca. “Cómo hicimos el año pasado para esta misma fecha con un comercial que tuvo una excelente repercusión, quisimos volver a rescatar los códigos de la amistad de un modo sincero. Más que un mensaje cursi o que sigue el camino de los lugares comunes, preferimos ilustrar una de esas situaciones reales que ponen a prueba la amistad y que muestran que una relación única permite ciertas licencias”, explica Santiago Sendón, Director Creativo de Lado C y redactor de la pieza. Gastón “Katu” Castañares, Director Creativo de Lado C y director de arte de la pieza, agrega que “esta fecha es importante para Branca, ya que es una oportunidad para consolidar aún más su carácter de líder. Para este tipo de instancias como el Día del Amigo siempre nos gustó anclarnos en situaciones reales y destacar el lado divertido de las mismas. Son esos chistes que sólo se toleran entre amigos de verdad”.