La evolución de la comunicación permite observar que cada vez es más importante la interacción y complementación de las diferentes áreas dentro de la comunicación. En un inicio fue la relación entre la publicidad y el marketing, sin embargo en los últimos años las relaciones públicas han ganado terreno y cobrado fuerza en los planes de comunicación de las empresas para lograr coherencia entre los mensajes emitidos por unas y por otras, para así colaborar a alcanzar los fines institucionales.

El Ojo no podría dejar pasar por alto el protagonismo que en muchas acciones han tenido los trabajos llevados a cabo por los especialistas en Relaciones Públicas, Imagen y Relaciones Institucionales ya sean dentro de las empresas o como compañías especializadas en brindar asesoría y soluciones a grandes marcas, medios, organizaciones gubernamentales y ONG's entre otras.

Lo que se premiará es el uso innovador y creativo de cualquier forma de publicidad no paga y la generación de mensajes que comuniquen credibilidad, concientización, reputación y relacionen a las compañías u organizaciones con sus consumidores o miembros.

Podrán participar en este nuevo premio: Agencias de Relaciones Públicas, Consultoras de Comunicación, Departamentos Internos de Relaciones Institucionales, Asesores de Imagen entre otros.

El Jurado está integrado por reconocidos profesionales del área. Los criterios de evaluación serán los siguientes: Estrategia, Ejecución, Creatividad & Originalidad y Resultados.

Jurados El Ojo PR:

-Carlos Carvalho, Director Ejecutivo de Abracom

-Verónica Cheja, CEO y Fundadora de Urban PR Argentina

-Lorena Carreño, director general de Marketing Q Strategies & Communication

-Teresa García Cisneros, Socia fundadora y consejera delegada de Ketchum

-Andrew Greenlees, Vicepresidente y Socio de CDN COMUNICAÇÃO CORPORATIVA

-Guiomar Jaramillo, Gerente General de Guiomar Jaramillo Comunicaciones

-Federico Rey Lennon, Director General de Rey Lennon & Asociados

-Marta Rottgardt, Directora de Ogilvy PR México