David Ogilvy era un gran copy, es decir, escribía muy bien, pero también pensaba muy bien y entonces se me ocurrió responder a esta nota con algunos “Ogilvismos”.
-¿Qué balance hace del meeting regional que se llevó a cabo en Buenos Aires la semana pasada?
-“La grandes ideas no son monopolio de la gente con gran experiencia, tampoco de los creativos. Algunas de las ideas más brillantes provienen de ejecutivos de cuentas, de investigadores y de los planners. Denles coraje, usted necesita de todas las ideas que pueda obtener". Esta reunión de planners de Ogilvy Latina tiene esa misión, inspirar, educar y entrenar. Se realiza una vez al año y los expone a una serie de datos y experiencias interrelacionadas con trabajos concretos y con ejercicios creativos. Los inspira y los motiva, es también recargan baterías. "Si contratas gente más pequeña que tú, nos convertiremos en una compañía de pequeños; si, en cambio, contratas gente más alta que tú, seremos una compañía de gigantes". Sin duda, una de sus frases más célebres y es por eso que tenemos a Ranjiv -"Rango para los amigos"-, a Colin y a Ben, organizando y participando directamente en la reunión, además de Gastón Bigio, Julio Ferro de Coca Cola, Javier Macías de México, Diego Luque, Matías Alpert, Ramiro Fernández Varela de MTV, Nazia Du Bois de Brasil y Ernesto Martelli. Todos grandes, todos gigantes.
-En LatinSpots Ranking 2012, Ogilvy fue distinguida como la Mejor Red. ¿Qué significa esto para la empresa?
-David Ogilvy solía decir: "El trabajo duro nunca ha matado a nadie". La gente muere de aburrimiento, de conflictos psicológicos o de enfermedades. No mueren por el trabajo duro. El haber logrado esta meta no es más que eso. Todos, las casi 1500 personas que trabajamos en Ogilvy Latina nos merecemos este reconocimiento, hemos trabajado duro. Gracias LatinSpots.
-¿Qué cree que distingue a la compañía del resto?
-Sería ser anti-David, es decir, sería ser soberbios decir en qué nos distinguimos. Pero sí tenemos un gen que no se borra y que quizás seamos la única red que aun lo tiene muy presente, el ADN de David Ogilvy corre por cada uno de nosotros.
-¿Y qué cosas todavía necesitan perfeccionarse?
-Elijan uno de sus escritos y pónganlo en práctica, uno por día: Tolerate genius. We sell or else. To get clients, do great advertising. Encourage innovation, change is our lifeblood. Stagnation is out death. The consumer is not a moron, she is your wife. Y, para mí, aquí el mejor: "Cualquier tonto puede escribir un aviso malo, pero sólo un genio puede ver y no meter sus manos en uno bueno".
