Una campaña en medios gráficos creada por Ogilvy Brasil para la ONG Grupo de Incentivo a la Vida llamó la atención de las personas en San Pablo. Los carteles utilizados en la acción contienen sangre de portadores de HIV. El objetivo de la campaña es alertar la importancia de decir no al preconcepto contra los portadores del virus. El mensaje principal es reforzado por el concepto que se encuentra en todas las piezas: Si el prejuicio es una enfermedad, la información es la cura.
El VP Creativo de Ogilvy Brasil, Aricio Fortes, aseguró que la idea de la campaña “Cartel de HIV Positivo” surgió con base de informar que fuera del cuerpo humano el virus del Sida no sobrevive por más de una hora. “El cartel humaniza el problema y muestra que es posible vivir en una sociedad sin preconcepto. Prueba de eso son las reacciones emotivas de las personas que pasan por las calles y ven el material”, relata el publicitario. La producción fue de BossaNovaFilms, con la realización de Livia Gama. “Este fue, por lejos, el spot más especial que dirigí. Me siento muy agradecida de haber participado”, comentó Livia.
Parte de las imágenes de campaña “El Cartel HIV Positivo fue registrado en video y muestra, en detalles, desde el proceso de donación de sangre de los voluntarios, pasando por la confección de los carteles, hasta que la campaña llega a las calles, con testimonios y entrevistas. En total, nueve voluntarios realizaron muestras de sangre para la creación de las piezas, que fueron colocados en paradas de ómnibus, facultades y bares de la ciudad de San Pablo. Los carteles y anuncios no implican ningún riesgo al público.
Además de eso, fue creada y ejecutada una acción especial en el diario Metro que circula en la capital paulista. La edición del 29 de abril vino con una chaqueta con el texto del cartel y sangre de portadores del virus.
Texto del Cartel:
Soy un cartel com HIV Positivo
Mis medidas son 40X60 centímetros
Fui impreso en papel Alta Alvura y
Eu sou um cartaz HIV positivo
Minhas medidas são 40 x 60 centímetros.
Fui impreso en papel alto brillo y mi peso es de 250
Soy exactamente como cualquier otro cartel.
Con un detalle: soy HIV Positivo.
Es eso mismo que está leyendo. Soy portador del virus.
Contengo una gota de sangre con HIV positivo. De verdad.
En este momento, usted puede estar dando un paso
para atrás preguntándose si soy peligroso.
Mi respuesta es: ni remotamente.
El HIV no sobrevive fuera del cuerpo humano por más de una hora.
Por eso, la sangre en este cartel no es peligrosa.
Así como convivir con una persona VIH positiva.
Usted se puede contagiar el vírus si tiene relaciones sexuales sin preservativos
con alguien que no está en tratamiento efectivo,
si compartes agujas o jeringas con sangre infectada.
Si, usted puede convivir conmigo
Y con cualquier persona con VIH positivo.
Podemos ejercer nuestras funciones en la sociedad perfectamente.
Y me arriesgo al decir que, si yo no hubiera dicho
Que tengo HIV, tal vez no te hubieras dado cuenta.
Porque ser VIH positivo no determina quien sos.
Sea para un cartel o para un ser humano.
Si el prejuicio es una enfermedad, la información es la cura.
