Ogilvy Río creó la primera campaña para Michelin América del Sur que será lanzada a fin de mes en Brasil, y luego en Argentina, Colombia y Chile. La campaña usa de forma innovadora la figura de Bib, el símbolo de Michelin hace más de 100 años, para unificar la comunicación de la marca en el continente sudamericano. La acción contará con anuncios en TV, impresos, vía pública y material de punto de venta. Michelin aprovecha además el lanzamiento de la campaña para presentar su slogan mundial: "La mejor manera de ir más lejos". En la campaña, el personaje Bib actúa como especialista en neumáticos, mostrando que para todos los tipos de terreno, existe un producto Michelin. "Fueron creadas situaciones que reproducen el día a día de las personas, facilitando su identificación con la marca", cuenta Zoca Moraes, director creativo de Ogilvy Río. El publicitario cuenta que la imagen de la marca está asociada a la seguridad, la innovación y la tecnología y que el objetivo de la campaña es aproximarse todavía más al consumidor. "La idea es que los consumidores reconozcan instantáneamente la marca en cualquiera de los países de América del Sur y Central", explicó Adriana Cury, vicepresidente creativa de Ogilvy Brasil. La agencia utilizó la figura de Bib, para crear la unidad de la marca. Efectos especiales en 3D desarrollados por la productora Vetor Zero dieron vida al personaje creado en 1898, apenas nueve años después de la fundación de la compañía (1889) por los hermanos André y Edouard Michelin, en Clermont-Ferrand, Francia. Los neumáticos que produce la empresa son utilizados en automóviles, camiones, motos, bicicletas, aviones, ómnibus espaciales de NASA, entre otros. Michelin, uno de los líderes mundiales del mercado de neumáticos con un 20% de market share global, posee aproximadamente 125 mil empleados en más de 70 países, y registra una producción anual del orden de los 200 millones de neumáticos. La empresa posee cerca de 5 mil empleados en Brasil, sede de la organización en América del Sur. El país produce y comercializa neumáticos, cámaras de aire y protectores, además de exportar produtos a Argentina, Colombia y Perú, siendo considerado estratégico para el grupo. La importancia de Brasil también está demostrada en el área de comunicación, ya que el país es la sede creativa de Michelin para América del Sur y Central. A fines de 2003, la empresa realizó un concurso que duró cinco meses, seleccionando finalmente a Ogilvy como su nueva agencia de comunicación para la región.