Con el deporte y la música como puente para conectar con la cultura juvenil, NESCAU lanza la campaña que marca el inicio de una nueva era para la marca. Para ir más allá del formato tradicional de publicidad, NESCAU buscó socios que, de hecho, saben conectarse con las nuevas generaciones: las estrellas Pedro Sampaio y Ana Castela co-crearon una canción exclusiva para la campaña, que también contará con un videoclip inédito, dirigido por Bruno Igloti (O2), uno de los principales nombres del sector. El resultado es un lanzamiento que transforma la comunicación en entretenimiento.

El lanzamiento de la canción "Agora ou Nunca", de Ana Castela con Pedro Sampaio y NESCAU, es un gran punto fuerte de la campaña. El éxito, que se estrenó el 12 de mayo, es el punto de partida de una campaña con un ecosistema que integrará el propósito de la marca con un ritmo único, con potencial para convertirse en un himno del deporte, capaz de movilizar a los fans, generar compromiso con su coreografía, crear contenido espontáneo y estimular la participación activa de la audiencia.

"NESCAU es una marca que lleva la energía y el deporte en su ADN. Con las nuevas generaciones cada vez más conectadas, la música se convierte en un elemento fundamental en sus rutinas, especialmente durante la práctica de deportes. Con nuestra nueva campaña, lanzamos un ritmo contagioso que motiva a los jóvenes a moverse, animar y jugar, transformando la música en una banda sonora deportiva. Este enfoque no solo refuerza el deporte como una expresión cultural de la nueva generación, sino que también revela el potencial de alinear los propósitos de la marca con formas innovadoras de conectarse genuinamente con las personas", afirma Lara Naccache Miranda, directora de Marketing de Bebidas y Cereales Familiares de Nestlé en Brasil.

La canción también se plasma en un video musical que da vida al concepto de la campaña y traduce visualmente la energía de la marca en un lenguaje conectado con la cultura digital. La coreografía, creada por el cuerpo de baile del artista Pedro Sampaio, refuerza la autenticidad del proyecto e invita a la participación.

Estrategia conectada

El proyecto fue concebido por Ogilvy a partir de una visión estratégica para crear algo genuinamente conectado con la cultura, combinando música, video, performance, retos digitales y activaciones con creadores y fandoms, formando un ecosistema de contenido.

La estrategia se expande en diferentes frentes, incluyendo contenido para YouTube, Spotify y TikTok, colaboraciones con creadores, adelantos, detrás de cámaras, retos y tutoriales de coreografía, además de activaciones con comunidades digitales y fandoms. La propuesta es asociar el universo deportivo con momentos de celebración en el deporte y con el lenguaje de las redes sociales, como el baile, invitando al público a entrar en el juego con NESCAU no solo como espectador, sino como protagonista, creando, compartiendo y amplificando sus propios rituales de celebración. Y conectando el producto como la fuente de energía para que esto suceda.

"Las nuevas generaciones consumen contenido de manera continua, participativa y en múltiples plataformas. Con el deporte en el centro —y en un año en el que el fútbol cobra protagonismo—, NESCAU construye una narrativa en la que la música actúa como uno de los elementos de este universo, impulsando la atención, el compromiso y la presencia de la marca entre los más jóvenes, que no solo miran, sino que participan, crean, comparten y amplifican las conversaciones", afirma Eliana Ricci de Ogilvy.

El lanzamiento se produce en un contexto en el que las marcas han ampliado sus inversiones en proyectos que combinan entretenimiento, influencia y contenido propio para dialogar con el público joven en múltiples plataformas. Con la nueva plataforma, la marca avanza en su estrategia de mantenerse relevante para las nuevas generaciones, conectando energía, deporte y cultura joven en un enfoque más integrado, participativo y continuo a lo largo de 2026.

La campaña también gana escala en el punto de venta con envases personalizados y acciones promocionales, conectando la construcción de marca y la conversión de manera integrada.