Tradicionalmente, la industria de la moda ha buscado apropiarse de elementos como prendas, accesorios o incluso partes del cuerpo para representar sus marcas. Sin embargo, el cabello y los peinados, a pesar de ser un pilar fundamental de la imagen personal, habían permanecido como un territorio inexplorado en la integración directa con la experiencia de compra online. "Add the Look" viene a hacer propio este espacio con una propuesta tan ingeniosa como simple.

La esencia de "Add the Look" radica en su perfecta integración. Los usuarios que navegan por la plataforma de e-commerce de Cloud, al seleccionar sus prendas de vestir, ahora tienen la opción de elegir y adquirir un corte o estilo de peinado que complemente idealmente su atuendo. Esta funcionalidad marca un hito en el comercio electrónico, transformando por primera vez al peinado en un producto tangible y esencial dentro del carrito de compras. 

"Estamos increíblemente orgullosos de presentar "Add the Look", una campaña que rompe paradigmas en la experiencia de compra online", afirma Gastón Potasz, CCO Ogilvy Andina. "Entendimos que el peinado no es un mero complemento, sino la pieza definitoria del look. En solo 1 día duplicamos el ticket promedio de Cloud; la gente se enganchó con la propuesta, compró su corte de pelo y luego fue hasta Barber Brother a vivir la experiencia. Es mucho más que una idea creativa, hemos diseñado un nuevo formato de e-commerce que llegó para quedarse, que establece un nuevo estándar de integración y personalización con resultados tangibles”.

"Nuestra visión con eGo siempre ha sido la de empoderar a las personas a través de su estilo y expresión. "Add the Look" es la manifestación perfecta de esa filosofía", comenta Santiago Quevedo, Marketing Chief Andina Unilever, y agrega: “Hemos elevado el cabello a una nueva categoría, no solo como parte de la belleza, sino como un elemento fundamental en la definición de la moda y la identidad personal en el ámbito digital. 

“eGo Vitamin Care es un producto muy importante dentro del portafolio de Unilever. Es un gel innovador que cuida el pelo y eleva el look gracias a su complejo vitamínico y 0% alcohol que evita la resequedad, dando un peinado fuerte con fragancia 2 veces más intensa. Y por ello, necesitaba una idea tan disruptiva. Estamos felices por la repercusión que estamos teniendo con la marca”, concluye Natalia León Martínez, Hair local Jewels Marketing Manager Andina Unilever.