En la primera categoría que entregó premios, Brasil y Colombia, a través de NBS y Ogilvy & Mather (respectivamente), consiguieron dos Cannes Lions de Plata por sus campañas, Stories to Inhale, para Clin Kids y Savor Saver, para el Ministerio de Salud Pública de Ecuador. El tercer finalista de la región, #Treatmekindly, de David Buenos Aires, para Novartis también tuvo un bronce.
Nuevamente, esta categoría no entregó Grand Prix. Según Renata Florio, Global Group Creative Director de Ogilvy & Mather Nueva York, jurada de esta categoría: “En Pharma, no elegimos GP, porque no había nada que llenara todos los casilleros. ¿Ayudaba a transformar la vida de la gente? Sí. ¿Pero era algo nunca antes visto? No. Así que hubo premios, pero no un GP”.
Las campañas ganadores, han mejorado la calidad de vida de la gente en el caso de Savor Saver, es un novedoso proyecto del Ministerio de Salud ecuatoriano, en el que crearon unas pastillas, para devolverle el sabor a las comidas. Dirigidas a los pacientes de quimioterapia, quienes luego del tratamiento manifestaban sentir solo gusto metálico al comer.
En el caso de Stories to Inhale, la agencia paulsta, creo un novedoso aparato para Clin Kids, con el cual las niñas y niños, no sufrirán más por las nebulizaciones. Nuevamente, Brasil con la aplicación de sistemas, para amenizar los tratamientos pediátricos. Ya que el año pasado, con VR Vaccine, de Ogilvy Brasil para Hermes, hubo en esta categoría un León de Oro.
También sumó un bronce la campaña de sensiblización #Treatmekindly de David Buenos Aires, dirigido por Nicolás Pérez Veiga de Primo para Novartis en colaboración con tres ONG dedicadas a la lucha contra el cáncer de mama (MACMA, ACIAPO Y SOSTÉN). Es la primera vez, que Argentina obtiene un premio en esta categoría.
“Fue un jurado súper inclusivo y diverso. Desde India hasta México, pasando por Alemania. Eso ayudó a que miráramos el trabajo de una forma mucho más diversa y discutir cosas que van más allá de dos o tres culturas específicas. El objetivo era encontrar soluciones que dieran un sentido a Pharma. El gran mensaje de este año es que existe una separación de Pharma, porque es un mercado con reglas específicas, pero la creatividad puede solucionar todo”, declaró Florio, en relación a los criterios de selección.
A continuación, todos los ganadores de la región:
Pharma
PLATA
- STORIES TO INHALE, de NBS San Pablo, para CLIN KIDS. BRAZIL
- SAVOR SAVER, de OGILVY & MATHER COLOMBIA Bogotá, para ECUADOR MINISTRY OF PUBLIC HEALTH. COLOMBIA
BRONCE
- #TREATMEKINDLY, de DAVID Buenos Aires, para NOVARTIS, Productora PAPAMUSIC Buenos Aires / PRIMO Buenos Aires. ARGENTINA
FOTO: El equipo de Ogilvy Colombia.
