Ogilvy creó la campaña regional de lanzamiento de Coca Cola Zero basada en una plataforma de comunicación 360º que incluye seis spots de televisión, piezas de radio y gráficas. La campaña además presentó una divertida y original activación en Internet. Todo basado en el concepto “Lo que no esperabas”, que comenzó con un Teaser, continuó con la película “Develación” y los spots “Bra”, “Starsky”, “Boomerang” y “Ouija” que muestran a Coca Cola Zero irrumpiendo sorpresivamente en situaciones arquetítpicas de series de televisión. El equipo que trabajó en el proyecto y desarrollo estuvo coordinado por Gustavo Martínez (COO Regional de Ogilvy y presidente de Ogilvy Latina Sur), Rafael Barbeito (Gerente General de Ogilvy Argentina) y Natalia Noya (Directora de la cuenta Coca Cola). Mientras que Bernardo Geoghegan (Director Regional de Planeamiento Estratégico de Ogilvy Latina) actuó como responsable de la planificación estratégica; y Gustavo Taretto y Gabriel Vázquez (Directores Generales Creativos), lideraron creativamente la campaña. “Desarrollar con éxito una nueva campaña regional de comunicación para la marca Coca Cola y puntualmente para el producto Zero nos permite que la relación con el cliente continúe creciendo”, apuntó Martínez. Barbeito, agregó: “Es un orgullo trabajar la comunicación del lanzamiento de Coca Cola Zero dado que esta muy anclada en el concepto 360º que Ogilvy predica. Es una campaña que trabajamos en ese camino, ya que además de los medios tradicionales desarrollamos acciones virales en Internet, algo clave para llegar al público adolescente”. “Nos dirigimos a un público adolescente por lo cuál buscamos un estilo de comunicación diferente al que tradicionalmente usan las bebidas Light. La razón es que este target hoy buscan productos sin azúcar pero no quieren el mundo ligh: quieren sabores plenos. Por eso Coca Cola Zero les ofrece lo que no esperaban: el sabor de siempre, zero azúcar”, sintetizó Geoghegan. Coca Cola Zero completa la “trilogía”, que incluye a Coca Cola, la marca ícono de la compañía, a Coca Cola Light, dirigida a un público joven adulto que es fiel a su sabor y que disfruta de la vida con actitud despreocupada y liviana, y ahora a Coca Cola Zero, con todo el sabor de Coca Cola pero con cero azúcar, para jóvenes que quieren cuidarse sin resignar todo el sabor y placer que les da Coca Cola. De esta forma, la marca ofrece una Coca Cola para cada consumidor.