-Después de un año y medio de pandemia, ¿cómo está El Salvador hoy en términos económicos y sociales y cómo esta realidad ha afectado a los anunciantes, los consumidores y en particular a su industria publicitaria?

-El Salvador y, en general, el mercado centroamericano ha estado contraído, de a poco se ha ido levantando, pero definitivamente 2020 fue año imborrable en muchos sentidos. Marcó un antes y un después y también lo hizo en la industria publicitaria. Tuvimos que acelerar la conexión entre marcas y consumidores para intensificar su lado más humano y jugar un rol protagónico y estratégico en medio de tantos problemas. A las agencias, nos tocó reinventarnos, apretar con todo y salir a lucharla, reformar ciertos esquemas e innovar en la comunicación ante un consumidor que evidentemente cambió.

-¿Qué balance hace de Ogilvy en este año y medio de pandemia?

-Es difícil hacer un balance en medio de una pandemia, pero siento que fue bastante positivo. En mi caso, era nuevo en la agencia y a los dos meses llegó el encierro. Fue complicado tener que conocer prácticamente a todos a través del Zoom, pero de a poco fuimos armando un nuevo equipo, poniéndonos metas y conociéndonos cada día más. Siento que esta distancia nos hizo más fuertes, irónicamente más cercanos como equipo creativo y así los resultados se fueron dando.

-El año pasado fueron elegidos como Mejor Agencia y usted como Mejor Creativo de Centroamérica y Caribe en El Ojo de Iberoamérica. ¿Cuáles fueron los pilares fundamentales para esta conquista en un año tan especial?

-Los reconocimientos del año pasado fueron sumamente importantes, no solo por el gran trabajo en conjunto con nuestros clientes sino también por el momento en el que estábamos viviendo. Es ahí donde estos premios se valoran muchísimo más.

-¿Cómo definiría la filosofía y a cultura de la agencia?

-Hoy, todos debemos pensar más allá de una cultura de agencia, pensar en la gente, porque para todos ha sido jodido y complicado. Entonces, si uno habla de filosofía y cultura, debería ser la cultura de cuidar al talento, de enfocarse en cuidar a toda esa gente que trabaja para hacer que las cosas pasen, todos ellos que le meten todas las ganas y que hacen posible que el mundo de las ideas siga funcionando.

*Para leer la nota completa a Sebastián Bullorini, ECD de Ogilvy El Salvador, quien habla sobre el balance de los últimos meses de la agencia, los cambios en la relación con los anunciantes y las marcas que se han sumado al portafolio de Ogilvy El Salvador, entrá aquí. 

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