Ogilvy encabeza el Top 15 de Redes del LS Ranking 2011

(25/04/12). El LatinSpots Ranking, el único que analiza la performance de las empresas a lo largo todo el 2011, sigue adelantando los resultados de su séptima edición que se podrán conocer en forma completa en el próxima número de LatinSpots Revista. Ahora es el turno de las redes, en esta edición Ogilvy se posiciona primera. Luego de cinco años consecutivos con BBDO como la red más premiada de la región, en 2011, Ogilvy Latina dio el batacazo y se quedó con el primer puesto, seguida por BBDO, Saatchi & Saatchi, DDB y JWT entre otras. En la nota, la lista completa del Ranking de Redes.

Con un total de 5751 puntos, y una diferencia de más de 2000 puntos con la red siguiente, Ogilvy, la compañía comandada por Marcos Golfari y Gastón Bigio trepó hasta lo más alto de la lista. Los puntos obtenidos por la red, fueron gracias al trabajo de varias de sus oficinas en la región, principal-mente el de Ogilvy Argentina, Ogilvy Brasil y Ogilvy México, las tres en el top ten de agencias, en las posiciones 3, 4 y 7 respectivamente.

El segundo lugar, quedó en manos de BBDO, que a pesar de dejar la primera posición después de cinco años consecutivos, se mantuvo entre las mejores redes. BBDO obtuvo un total de 3599 puntos y 4 agencias de la compañía entre las 40 primeras.

Por su parte, Saatchi & Saatchi se ubicó tercera entre las redes más premiadas en 2011, subiendo una posición respecto al año anterior y alcanzando casi 1000 puntos más que en 2010. En total se alzó con 3280 puntos

En el cuarto lugar, tres escalones por encima que en 2010, se ubicó la red DDB, que alcanzó esa posición con 2440 puntos. JWT se quedó con el quinto lugar, por segunda vez consecutiva.

Otras redes que ocuparon el ranking de las Top ten fueron: Leo Burnett, Young & Rubicam, Lowe, McCann Erickson y Draftfcb; del puesto 6 al 10, respectivamente. Mientras que Grey, TBWA Publicis, Isobar y el Grupo ABC, ocuparon de las onceava a la décimo quinta posición.

GP, O, P, B; Ptos. Totales

1 - Ogilvy (54, 2135, 2130, 1425, 5751)

2 - BBDO (12, 1015, 1315, 1257, 3599)

3 - Saatchi & Saatchi (57, 924, 1465, 834, 3280)

4 - DDB (42, 980, 845, 573, 2440)

5 - JWT (12, 784, 840, 726, 2362)

6 - Leo Burnett (33, 525, 860, 762, 2180)

7 - Young & Rubicam (21, 644, 650, 843, 2158)

8 - Lowe (36, 721, 290, 420, 1467)

9 - McCann Erickson (15, 392, 410, 381, 1198)

10 - Draftfcb (0, 98, 205, 210, 513)

11 - Grey (0, 84, 190, 192, 466)

12 - TBWA (0, 49, 240, 156, 445)

13 - Publicis (0, 126, 170, 108, 404)

14 - Isobar (0, 133, 35, 138, 306)

15 - Grupo ABC (0, 98, 185, 21, 304)

El LS Ranking es un completo informe sobre las piezas, casos e ideas más premiadas en los principales festivales de la región y el mundo que permite entender la performance de Iberoamérica, de cada uno de sus países, de las más destacadas empresas y de los profesionales más renombrados, considerando todo el año: de enero a diciembre de 2011, según los premios y los respectivos puntos obtenidos en dichos festivales. A través de sus resultados se puede ver y analizar el desempeño de la región; y vislumbrar el avance y la importancia cultural y económica de Iberoamérica.

Metodología de análisis de LS Ranking 2011

El LatinSpots Ranking es un informe completo y un análisis exhaustivo de todas las piezas y campañas de Iberoamérica premiadas en los principales festivales del 2011 y la suma de todos los puntos que estas piezas premiadas y sus respectivas empresas recibieron de enero a diciembre de 2011. Los puntos que recibe cada pieza son el resultado de la multiplicación de un valor asignado al premio recibido en un determinado festival por un valor asignado a dicho certamen. Dados los cambios más recientes que se han dado en los principales festivales en lo que se refiere a las categorías, para este ranking se han considerado las siguientes: Cine/TV, Gráfica, Vía Pública, Radio, Acciones Interactivas, Innovación en Medios, Marketing Directo, Marketing Promocional, Diseño, Sustentable y dos categorías relacionada al contenido y al desarrollo de grandes ideas (como, por ej., Titanium de Cannes, Content & Contact de Clio, El Ojo Campañas Integradas y El Tercer Ojo). En ningún caso se consideraron los rubros técnicos, como por ejemplo los Producción Audiovisual.

En lo que refiere a los valores asignados a cada premio, LatinSpots Ranking decidió emplear la escala más utilizada, en la que los oros valen 7 puntos; las platas, 5; los bronces, 3, y los grandes premios, 10 puntos. Los finalistas (hasta diez por festival) suman 1 punto. A las piezas ganadoras de grandes premios en El Tercer Ojo, El Ojo Contenido (El Ojo), Titanium (Cannes) y Platino (El Sol) se les adjudicaron 10 puntos, debido a las características particulares de dichos premios.

Los festivales considerados a la hora de elaborar este ranking fueron Cannes, Clio, The One Show, D&AD (no hubo puntos en la región) El Ojo, Fiap y El Sol en el 2011.

El ranking completo que formará parte de la edición 105 de LatinSpots Revista que comenzará a distribuirse la próxima semana, comprende:

- Las 50Mejores Agencias de lberoamérica en 2011

- El Top 15 de las Mejores Redes

- El Top 25 de las Mejores Productoras

- El Top 15 de los Mejores Anunciantes Regionales

- Ranking Mejores Anunciantes por oficina (país)

- Top 10 de los Mejores Países de la región

- Mejores Agencias Independientes

- Ranking Vía Pública: Top Ten

- Ranking Gráfica: Top 15

- Ranking Cine/TV: Top 15

- Ranking Radio: Los Mejores Spots 2011