(02/01/03).Doce escalones en apenas doce meses. Números para nada despreciables para una agencia que hace un año ocupaba un lejano puesto diecisiete y ahora vibra entre las cinco mejores. El ranking de las agencias argentinas más premiadas en el mundo, dado a conocer esta semana por Editorial Dossier, refleja el excelente desempeño de Ogilvy en los distintos festivales internacionales. Ogilvy no fue la número uno. Ni la agencia de los Grand Prix. Ni la que mayor número de primeros premios obtuvo. Ogilvy sí fue, definitivamente, la agencia con la mejor performance. “El hecho de haber pasado del puesto diecisiete al quinto es algo muy significativo”, explica Gustavo Reyes, Director General Creativo de Ogilvy, y agrega: “Yo creo que tenemos que entender esto, no como una mejora en el departamento creativo, sino que todos en la agencia nos volvimos más creativos. Veo que todas las áreas: Cuentas, Planners, Marketing Directo, Promociones, además de los creativos, están muchísimo más comprometidos en la generación de ideas y en buscarle la vuelta creativa a las comunicaciones.” Además de renovar los equipos creativos – tarea que comenzó hace dos años con la llegada de Reyes – Gustavo Martínez, Presidente de Ogilvy Argentina (y acaso el gran artífice de toda esta transformación de energía creativa) se abocó a la tarea de "refundar" la agencia, como le gusta decir. Como por ejemplo, promovió el intercambio de talento para que la gente incorporara experiencia internacional, exportó profesionales, internacionalizó proyectos originados en el país y él mismo asumió la dirección de cuentas multinacionales a nivel regional. En resumen, resignificó la palabra creatividad, entendida por él – y por los directivos de Ogilvy – como una "mentalidad" y no como un oficio. Gustavo Martínez dice que el trabajar con socios creativos es fundamental para promover este tipo de cambios, y confiesa: “Admito que cuando llegué al país tenía miedo de no poder encontrar a un partner. Por suerte, encontré en Gustavo (Reyes) un excelente socio en quien puedo confiar plenamente”. “La nueva Ogilvy con el espíritu Ogilvy”, comenta, y agrega que "irá por más". Hacia fin de año, introdujo los últimos ajustes para comenzar el 2003. La llegada de Mariano Mataloni (ex Agulla) a la Dirección General, dice, apunta a dar un nuevo impulso. Esta vez, el nuevo trío Martínez-Mataloni-Reyes se propone, en miras al 2003, arrasar con los primeros puestos, trepar en el ranking, y por qué no, ir por los Grand Prix.