-¿Cómo está Guatemala?

-Guatemala continúa con su proceso de consolidación democrática, fortaleciendo cada día más sus instituciones y experimentando una gran estabilidad macroeconómica. El ambiente es bastante favorable para la inversión, lo cual ha venido incidiendo de manera positiva en los presupuestos de mercadeo y publicidad de las grandes marcas regionales e internacionales, en un entorno de expansión económica e intensa competencia entre los actores importantes.  

-¿Cómo ve a la industria publicitaria de Guatemala?

-La industria publicitaria guatemalteca, al igual que la de los países vecinos, viene adaptándose a los cambios que la Inteligencia Artificial, Consumer Experience y el manejo de Big Data vienen provocando en nuestra forma de desarrollar ideas creativas y ejecutar campañas. Son desafíos muy interesantes que a la vez representan una gran oportunidad de innovar y de sobresalir ante los demás. Pero las ideas siempre estarán en el corazón de lo que hacemos pues sin grandes ideas, nuestra comunicación no mueve las agujas en ninguna dirección.

-¿Qué le están pidiendo hoy los anunciantes en Guatemala?

-Como pasa también en otros mercados, en Guatemala hay gerentes de mercadeo que quieren y aprecian las ideas BOLD, pero en muchos casos cuentan con poco apoyo interno para tomar riesgos. Sin embargo, quienes logran apostar por las ideas, lo ven reflejado en sus resultados y eso les permite ser consistentes en la comunicación disruptiva. Nosotros tenemos el placer de contar con varios clientes que nos retan y se atreven. La valentía en los anunciantes de un mercado es el primer paso para hacer creatividad que se vea en las calles y no solo en los festivales; es la base para que la producción mejore en calidad con tiempos y presupuestos justos.

-¿Qué están pidiendo los consumidores a las marcas en Guatemala? 

-Al final del día, los consumidores no piden nada de las marcas ya que ellos viven su vida dándole skip a la publicidad. Sin embargo, esperan que éstas sean cada vez más empáticas y que vivan bajo un propósito claro, además de vender sus productos. Una marca que quiera acercarse a su público, necesita entender que en su comunicación debe dejar de hablarles como si fueran tontos y que deben dar un beneficio racional claro. Esto pasa en éste y en la mayoría de los mercados alrededor del mundo y, si hablamos con franqueza, probablemente pasa desde hace décadas.

-Qué balance hace de Ogilvy Guatemala del año 2024?

-Fue un año de consolidación, afianzando de manera importante la relación con nuestros clientes existentes.  También incorporamos nuevos clientes muy interesantes de nuestro mercado mientras estructuramos un equipo interno muy sólido y capaz. Por otra parte, escogimos participar en solo dos festivales creativos: el Festival de Antigua, en el que fuimos la segunda mejor agencia local con 8 premios después de 7 años de no concursar. También inscribimos trabajos en El Ojo de Iberoamérica, donde logramos dos platas y un bronce, destacando también a nivel regional.

-¿Comparten proyectos con las otras oficinas de Ogilvy tanto a nivel regional como a nivel global?

-Ogilvy es una red que está genuinamente integrada por lo que constantemente compartimos retos regionales y globales en los que son bienvenidas todas las operaciones que quieran participar. En el caso de Guatemala, tenemos ya dos proyectos increíbles que lograron ser escogidos para desarrollarse en un futuro cercano, uno regional y otro global, lo cual nos tiene muy contentos y obviamente impacta en la motivación de toda la agencia.

FOTO: Juan Mauricio Wurmser y Ricardo Mendoza.

"Stay tuned, stay awake" ideada por Ogilvy Guatemala para Shell, es una iniciativa estratégica para acercarse genuinamente a los camioneros en el interior del país pues resulta que las horas de mayor tráfico en carretera se dan durante las noches y madrugadas. Esto sumado a que las radios en el país (su única compañía en carretera) dejan de funcionar desde las 10:00 pm hasta las 5:00am, aumenta la probabilidad de accidentes por fatiga y sueño, así que reactivamos 8 emisoras enlazadas con locutores en vivo y contenido exclusivo para ellos que funcionan a estas horas, sumando tecnología de ondas que ayudan a mantenerlos despiertos.

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