Ogilvy Healthworld, la agencia especializada en comunicación para la salud del Grupo Bassat Ogilvy, ha presentado esta mañana el libro ‘Ogilvy Healthworld Exhibition’, que recoge 42 campañas llevadas a cabo en 15 agencias de 12 países en todo el mundo, una iniciativa sin precedentes en el mundo de la publicidad healthcare. Coordinado por Enrique Alda, European Innovation Director de Ogilvy Healthworld y fundador de la compañía en España hace ya más de 15 años, “este libro tiene 92 páginas llenas de talento. Una muestra de la creatividad mundial de la agencia”. La mayoría de las campañas incluidas en ‘Ogilvy Healthworld Exhibition’ han sido premiadas en certámenes nacionales e internacionales. Es el caso, por ejemplo, de la campaña de lanzamiento de Yondelis, desarrollada por Ogilvy Healthworld Madrid para Pharmamar. Esta campaña ha recibido un Áspid de Oro en España, un RX de Plata en los RX Club de Nueva York y ha sido finalista en los Global Awards. El Reino Unido, con ocho campañas desarrolladas por la agencia de Londres y España con cinco campañas nacidas en Ogilvy Healthworld Madrid y tres en Ogilvy Healthworld Barcelona son los países que han hecho mayores contribuciones al libro. La idea del libro surge al ver que la publicidad de salud, sobre todo de fármacos, arrastra, en palabras de Enrique Alda, un “complejo de inferioridad adquirido a lo largo de los años por la creencia de que la publicidad de un producto farmacéutico no puede ser creativa o que los mensajes científicos tienen que ser necesariamente poco atractivos. En Ogilvy Healthworld vimos que este complejo debía superarse por que hace ya muchos años que estamos realizando una creatividad de altísimo nivel. Nunca se había hecho un libro como éste en el mundo de las agencias healthcare y decidimos ser nosotros los primeros”. La diversidad de las campañas recogidas en el libro es uno de sus mayores atractivos: campañas de salud pública, productos OTC o medicamentos hospitalarios y de prescripción. Los trabajos han sido seleccionados por Enrique Alda, atendiendo exclusivamente a su calidad, “un compromiso que he adquirido a lo largo de mis 30 años de experiencia como creativo publicitario”, ha afirmado. El libro está estructurado como un paseo por una exposición de las campañas, como un recorrido por salas en la que se exponen los trabajos. Cada uno incorpora una breve descripción de la campaña, el producto y el reto al que se enfrentaban los creativos así como la relación de los premios conseguidos.