El GP de Brand Experience & Activation -categoría presidida por Yasuharu Sasaki, chief creative Officer de Dentsu Japón y de la que participaron 2 jurados de la región, André Toledo, executive creative director de DAVID Nueva York, USA y Renato Zandoná, chief creative Officer de Droga5 Brasil- lo obtuvo la idea “The unfiltered history tour” de Dentsu Creative Bengaluru, Mumbai y Gurgao -India- para Vice media.

El tour por la historia sin filtrar es un recorrido secreto por los artefactos robados del Museo Británico a través de la realidad aumentada. En lugar de agregar orejas de perro a una selfie, se rediseñó la misma tecnología para escanear e identificar artefactos 3D de tamaño real en diferentes condiciones de luz a lo largo del día, para mostrar las primeras representaciones visuales de escenas de crímenes coloniales sin el Museo.

Cuando los visitantes usan sus teléfonos inteligentes para escanear los artefactos robados del museo, el filtro correspondiente se activa a través de la geolocalización. En este recorrido interactivo alternativo, los visitantes pueden escanear 10 artefactos en disputa del museo y ver cómo se teletransportan en el tiempo a sus países de origen, escuchando a expertos nativos narrar las verdaderas historias de cómo fueron robados, ya que las primeras representaciones visuales de las escenas del crimen forman una superposición contextual sobre el artefacto en tiempo real utilizando la Realidad Aumentada.

“La idea tiene el poder de cambiar la cultura, cambiando la mentalidad de la gente joven y cuenta además con la posibilidad de ser utilizada en cualquier parte del mundo”, manifestó sobre la pieza premiada con el GP en la categoría Brand Experience & Activation, el presidente del jurado Yasuharu Sasaki, chief creative Officer de Dentsu Japón y quien fue conferencista en El Ojo 2008.

La región se consagró con 5 Oros de un total de 9 que se entregaron en la categoría: Ogilvy Honduras por el trabajo “Morning after island” para Grupo Estratégico PAE junto a 14 al centro Latam Tegucigalpa (2 Oros); DAVID San Pablo -Brasil- por “Burger Glitch” para Burger junto a Hefty y Vetor Zero San Pablo (1 Oro); Circus Grey Lima -Perú- por “The emancipation loan” para Mibanco junto a Kubrick Lima (1 Oro) y We Believers Brooklyn -USA- por “Plastic fishing tournament” para AB InBev/Corona junto a Primo Content México City, Relevant México D.F. y Stereo Monkey Studio Miraflores.

De los 20 Platas otorgados, 5 los ganó la región. Son los casos “Native Sportscasters” de We Believers Brooklyn -USA- para AB InBev junto a Prodoers New York, Pickle music New York, Prodoers New York y Mediacom México (1 Plata); “The nominate me selfie” de FCB India, Delhi y FCB Chicago para Political Shakti + The Times of India junto a Basta Films Mumbai (1 Plata); “Royalty free bot” de DAVID Bogotá para AB InBev junto a Pivote y Zenith Bogotá (1 Plata); “Human meat burger” de LOLA Mullenlowe Madrid - España- para Oumph! junto a Landia Madrid (1 Plata) y “Morning after island” de Ogilvy Honduras para Grupo Estratégico PAE junto a 14 al centro Latam Tegucigalpa (1 Plata).

En cuanto a los Bronces, de un total de 27 la región obtuvo 12, encabezados por Brasil con 4 Bronces por los trabajos “Heinz hidden spots” de GUT San Pablo para The Kraft Heinz Co junto a Arms studio, BBL E-SPORTS, Hefty, I hate flash Consolação y Mol San Pablo (1 Bronce); “New iconic kisses” de GUT San Pablo para Mercado Livre (ebazar) junto a Loud San Pablo, Rodrigo Maltchique SP y Saigon (1 Bronce); “The pirate match” de Mirum agency Brasil Curitiba para DirectTVGO junto a Buzz creative content studio Curitiba y Toro audio Curitiba (1 Bronce); “The foamy haircut” de AFRICA DDB, San Pablo para Brahma beer junto a Satelite audio San Pablo, Seiva San Pablo y Cajamanga Río de Janeiro (1 Bronce). Le siguen España y Perú con 2 Bronces cada país. En el caso de España los Bronces son para los trabajos “Invaluable food” de Leo Burnett Madrid para Madrid Fusion junto a Attic Films Madrid (1 Bronce) y “Scratchboards” de DAVID, Madrid para Activision junto a 900 Films San Diego, The Bait shoppe New York y The producer Madrid (1 Bronce). Perú logró 2 Bronces por los trabajos “E-nterpreters” de Fahrenheit DDB Lima para Pilsen Callao junto a Ka&o films y Content Lima, Lunatic Lima y Nativo Post Lima (1 Bronce) y por “Vertical bike” de Ogilvy Perú para Honda junto a Barba roja audio Lima, Canica films y Grecia studio Lima. Argentina también obtuvo 2 Bronces, 1 de ellos compartido con Italia, por los trabajos “Boycott ads” de Publicis Italy y Publicis Buenos Aires para Heineken junto a Tresbien! Martínez y “The art of self examination” de DAVID, Buenos Aires para Macma junto a Poster films Buenos Aires. Le siguen con 1 Bronce cada uno México y USA. México por el trabajo de VMLY&R México para Whirlpool, “Plasticoff”, junto a Oriental Films México City y USA por la idea de AREA 23, an ipg Health network company New York, “The inevitable news” para The inevitable news junto a Brooklyn Sports page New York, Stellar printing INC Queens y Ritmika audio arts San Pablo.

Del total de 57 premios otorgados en Brand Experience & Activation, además del Grand Prix, fueron 9 Oros, 20 Platas y 27 Bronces. La región se destacó con 5 Oros, 5 Platas y 12 Bronces.

A continuación, todos los ganadores de la región:

BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION LIONS WINNERS

Grand Prix

-THE UNFILTERED HISTORY TOUR de DENTSU CREATIVE, Bengaluru / DENTSU CREATIVE, Mumbai / DENTSU CREATIVE, Gurgaon para BRITISH MUSEUM de VICE MEDIA. Pa: DENTSU CREATIVE Bengaluru. INDIA.

Gold Lion

-BURGER GLITCH de DAVID, Sao Paulo para WHOPPER de BURGER KING. Pa: HEFTY Sao Paulo / VETOR ZERO São Paulo. BRAZIL.

-MORNING AFTER ISLAND de OGILVY HONDURAS, Tegiucigalpa para WOMEN RIGHTS de GRUPO ESTRATEGIGO GE PAE. Pa: 14 AL CENTRO LATAM Tegucigalpa. HONDURAS.

-THE EMANCIPATION LOAN de CIRCUS GREY, Lima para MIBANCO de MIBANCO. Pa: KUBRICK Lima. PERU.

-MORNING AFTER ISLAND de OGILVY HONDURAS, Tegiucigalpa para WOMEN RIGHTS de GRUPO ESTRATEGIGO GE PAE. Pa: 14 AL CENTRO LATAM Tegucigalpa. HONDURAS.

-PLASTIC FISHING TOURNAMENT de WE BELIEVERS, Brooklyn para CORONA BEER de AB INBEV / CORONA. Pa: PRIMO CONTENT Mexico City / RELEVANT México D.F.. USA.

Silver Lion

-NATIVE SPORTSCASTERS de WE BELIEVERS, Brooklyn para CORONA de AB INBEV. Pa: PRODOERS New york. USA.

-ROYALTY FREE BOT de DAVID, Bogotá para BUDWEISER BUDXRECORDS de ABINBEV. Pa: PIVOTE Bogotá. COLOMBIA.

-HUMAN MEAT BURGER de LOLA MULLENLOWE, Madrid para PLANT BASED HUMAN MEAT BURGER de OUMPH!. Pa: LANDIA Madrid. SPAIN.

-MORNING AFTER ISLAND de OGILVY HONDURAS, Tegiucigalpa para WOMEN RIGHTS de GRUPO ESTRATEGIGO GE PAE. Pa: 14 AL CENTRO LATAM Tegucigalpa. HONDURAS.

Bronze Lion

-PLASTICOFF de VMLY&R MEXICO, Mexico City para WHIRLPOOL de WHIRLPOOL. Pa: ORIENTAL FILMS Mexico City. MEXICO.

-HEINZ HIDDEN SPOTS de GUT, Sao Paulo para KRAFT  KETCHUP de THE KRAFT HEINZ CO. Pa: ARMS STUDIO - / BBL E-SPORTS Sao Paulo / HEFTY Sao Paulo / I HATE FLASH Consolação / MOL São Paulo. BRAZIL.

-NEW ICONIC KISSES de GUT, Sao Paulo para MERCADO LIVRE de MERCADO LIVRE (EBAZAR). Pa: LOUD Sao Paulo / RODRIGO MALTCHIQUE SP / SAIGON São Paulo. BRAZIL.

-E-NTERPRETERS de FAHRENHEIT DDB, Lima para PILSEN CALLAO de PILSEN CALLAO. Pa: KA&O FILMS AND CONTENT Lima. PERU.

-THE ART OF SELF EXAMINTION de DAVID, Buenos Aires para BREAST CANCER PREVENTION de MACMA. Pa: POSTER FILMS Buenos Aires. ARGENTINA.

-THE PIRATE MATCH de MIRUM AGENCY BRAZIL, Curitiba para IPTV STREAMING de DIRECTVGO. Pa: BUZZ CREATIVE CONTENT STUDIO Curitiba / TORO ÁUDIO Curitiba. BRAZIL.

-BOYCOTT ADS de PUBLICIS ITALY, Milan / PUBLICIS, Buenos Aires para HEINEKEN de HEINEKEN. Pa: TRESBIEN! Martínez. ITALY / ARGENTINA.

-INVALUABLE FOOD de LEO BURNETT, Madrid para MADRID FUSIÓN de MADRID FUSIÓN. Pa: ATTIC FILMS Madrid. SPAIN.

-THE FOAMY HAIRCUT de AFRICA DDB, São Paulo para AB INBEV de BRAHMA BEER. Pa: SATELITE AUDIO São Paulo / SEIVA Sao Paulo. BRAZIL.

-SCRATCHBOARDS de DAVID, Madrid para GAMES de ACTIVISION. Pa: 900 FILMS San Diego / THE BAIT SHOPPE New York / THE PRODUCER Madrid. SPAIN.

-VERTICAL BIKE de OGILVY PERU, Lima para HONDA MOTORS de HONDA. Pa: BARBA ROJA AUDIO Lima / CANICA FILMS Lima. PERU.

-THE INEVITABLE NEWS de AREA 23, AN IPG HEALTH NETWORK COMPANY, New York para THE INEVITABLE NEWS de THE INEVITABLE NEWS. Pa: BROOKLYN SPORTS PAGE New York / STELLAR PRINTING INC Queens. USA.

FOTO: (arriba): El equipo de Ogilvy Honduras recibe el Oro para PAE; (medio): We Believers para Cerveza Corona; y (abajo): Circus Grey Perún para Mibanco y DAVID San Pablo para Burger King.

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