Ogilvy & Mather México fue considerada, por tercera ocasión consecutiva, como la “Agencia más Creativa en Innovación y Eficiencia”, así como la más cercana a ser la “Agencia Ideal” y con la “Mejor Percepción” en el mercado. Además, Ogilvy & Mather ocupó la primera posición en conocimiento espontáneo (top of mind) entre el conjunto de agencias creativas.

Las características de la agencia ideal para los anunciantes son el aporte de una buena estrategia y mayor proactividad e integración de servicios. César Vacchiano, CEO del Grupo Consultores (GC), expresó: "Felicitamos a Ogilvy por su éxito en el último agencyScope en México. Los anunciantes más importantes de México consideran a Ogilvy como la más atractiva para ser incluida en concursos de agencia”.

Por su parte, Horacio Genolet, CEO de Ogilvy & Mather, destacó: “Esta posición la hemos conservado de forma consistente durante las 3 mediciones hechas en 2011, 2013 y 2015 por Grupo Consultores en nuestro país. Por supuesto que estos resultados nos llenan de orgullo y nos comprometen a seguir entregando lo mejor de nosotros al servicio de las marcas que tenemos a nuestro cargo y continuar trabajando con nuestros clientes para lograr los mejores resultados”.

Todo esto condujo a que Ogilvy volviera a ser la agencia con mejor percepción en el mercado, ranking que ha liderado de forma consistente desde 2010 en el que se llevó a cabo la primera edición del estudio.

Top of Mind

La mayoría de los anunciantes que recuerdan a la agencia lo hacen espontáneamente. Es la única con fortaleza en recuerdo espontaneo en México. Es la que está en la mente de los anunciantes. En cuanto al conocimiento total, al mostrar a los profesionales una lista de 73 agencias, el 90% reconoció a Ogilvy. El 56% de los profesionales entrevistados tiene a la agencia en su “top of mind”.

Atractiva para “pitches”

En cuanto a su nivel de atracción (inclusión en short lists), Ogilvy mantuvo la primera posición alcanzada en 2013 ya que 48 profesionales incluirían a la agencia en una lista corta si hiciesen un proceso de selección en estos momentos.

La “Agencia Ideal”

28 de los profesionales entrevistados consideraron que Ogilvy & Mather se aproxima a su ‘ideal’ de agencia (18 de ellos no son clientes actuales de la agencia).