OgilvyAction proporcionará todos los servicios de activación, pero al mismo tiempo, 141 y Dialogue continuarán existiendo en algunas regiones como unidades independientes, dando servicio a los clientes como hasta ahora lo han hecho. Esta nueva unidad de negocio de Ogilvy se posiciona como la autoridad global para transformar el comportamiento del consumidor en el proceso de compra y sobre todo para ayudar a los clientes a ganar en lo que en OgilvyAction se denomina “The Last Mile.” (“La Ultima Milla”). Rick Roth, CEO de OgilvyAction comentó: “En el mundo saturado y competitivo en el que nos encontramos, los mercadólogos necesitan nuevas formas para conectar sus marcas con la vida real de los consumidores y con las necesidades del mercado”. “Contamos con estudios que muestran que alrededor del 70% de las decisiones de compra se hacen cerca o dentro de la misma tienda, así OgilvyAction planea estrategias para conectar a las marcas con el consumidor en los momentos clave de la verdad, influenciando su comportamiento en el último punto decisivo de la compra.” Con más de 1.000 empleados en 36 países, OgilvyAction proporcionará servicios de mercadotecnia para el consumidor, mercadotecnia experiencial, mercadotecnia en deportes & entretenimiento, digital y diseño en punto de venta. “Las activaciones se han vuelto una necesidad creciente entre nuestros clientes a nivel global, por lo tanto, hace mucho sentido abrir esta importante unidad de negocio en el Grupo Ogilvy”, informó Shelly Lazarus, Presidenta del Consejo de Ogilvy & Mather. “Hoy en día, para lograr que una marca sea exitosa, necesita sorprender, agradar y construir relaciones leales y rentables con los consumidores. Las activaciones que ofrece OgilvyAction permitirán a nuestros clientes lograr esto.” A su vez, Polo Garza, Presidente y Director General del Grupo Ogilvy México comentó: “OgilvyAction en México le dará servicio a los clientes de Ogilvy en lo que se refiere a la gama de servicios de activaciones y será lidereado por Katya Rueda, quien cuenta con más de 15 años de experiencia profesional desarrollando estrategias integrales en JWT, Ogilvy y recientemente para Kastner & Partners, para marcas tan conocidas como: General Electric, Motorola, Procter & Gamble, Emyco, SAP, Terra, entre otras. Recientemente se desempeñó en Kastner & Partners como Managing Partner, colaborando en el lanzamiento de Red Bull en México, así como desarrollando estrategias para Malta Clayton y Colchones América. “Estoy seguro de que con Katia a bordo y su experiencia, ayudaremos a nuestros clientes a cubrir precisamente “The last Mile” para generar ventas y agregar valor a las maracas”, concluyó Garza. ¿Qué es OgilvyAction? OgilvyAction es la compañía global de servicios de activación del Grupo Ogilvy. Enfocada en ayudar a los clientes a ganar en “The Last Mile” (“La Ultima Milla”), OgilvyAction utiliza una disciplinada mezcla de servicios de comunicación que conecta a las marcas con el consumidor en el momento clave de la toma de decisión. Su red internacional de 46 oficinas en 36 países ofrece una amplia experiencia y es propietaria de “The Last Mile Analytics”, herramienta para aumentar ventas y valor de marca para los clientes locales y globales. OgilvyAction ofrece una amplia gama de servicios que incluyen mercadotecnia para el comercio (trade marketing), mercadotecnia experiencial, digital, diseño para establecimientos y puntos de venta y mercadotecnia para deportes y el entretenimiento. Su portafolio de clientes incluye más de 300 empresas y organizaciones alrededor del mundo.