El concurso fue liderado por Horacio Genolet, Director Regional de Ogilvy Latina para Coca-Cola, y por Gaston Bigio, Director Creativo Regional de Ogilvy Latina, quien trabajó con Anselmo Ramos VP Creativo de Ogilvy Brasil, Nazia Du Bois, Global Head de Estrategia Cultural de Ogilvy, y un grupo multidisciplinario de creativos y planificadores estratégicos de diferentes países, tal como Brasil, Argentina, UK, México, Singapur y Alemania.

Genolet y Bigio señalaron: "Nos sentimos orgullosos de que Coca Cola nos haya elegido. El trabajo desarrollado por un gran equipo que trabajó tan duro y puso mucha pasión va a resultar en una plataforma de comunicación totalmente integrada que se va a llevarse a cabo en más de 20 países alrededor del mundo".