-¿Cómo está Argentina hoy?

-Creo que la clave está en ser estratégicos para gestionar los distintos factores, porque más allá de las condiciones externas, lo que realmente marca la diferencia es cómo se decide gestionar ese escenario. Los momentos desafiantes también pueden ser oportunidades para repensar, innovar y encontrar nuevas maneras de conectar las marcas y los consumidores. En ese camino, la creatividad se vuelve una herramienta aún más poderosa: no solo para comunicar, sino para construir valor y sostener el vínculo con consumidores cada vez más atentos, exigentes y activos.

-Teniendo en cuenta el actual momento del país, ¿Cuáles son los temas más importantes que deben considerar hoy los anunciantes y las marcas que quieran llegar a sus consumidores?

-Lo más importante que una marca tiene para aportar a los consumidores es confianza, siendo una marca real, auténtica, cercana. En este sentido, será clave mantenerse relevantes en lo que respecta a las conversaciones que a la gente le importa, sin dejar de construir o, mejor dicho, construyendo más que nunca una identidad propia, un tono de voz único en un mar de marcas.

-Luego de casi cuatro años como líder creativa en Havas BUE, asumió en julio de 2024 el liderazgo creativo de Ogilvy como Chief Creative Officer para Argentina y Chile. ¿Qué la motivó a realizar este cambio y cuáles fueron sus mayores desafíos?

-Ogilvy es una agencia que ocupa un lugar especial en mí. Pasé muchos años de mi carrera en Arévalo 1880, alimentándome de la mística de esta red. Es una agencia que siempre tuvo un gran talento, marcas increíbles y una cultura creativa que se respira en cada metro cuadrado de la agencia, que la define como a ninguna otra red. Volver a Ogilvy con el desafío de liderar la creatividad para Latina Sur es esa clase de oportunidades que querés que te lleguen, y no dudé ni un segundo en tomarla porque creo que es una agencia increíble y que tiene todo para brillar.

Con el liderazgo de Connie Archain como CEO de Ogilvy Latina Sur, y el aporte que puedo dar desde mi expertise, creo que la agencia está atravesando una transformación cultural. Estamos buscando consolidarnos como una agencia que tiene la fuerza de una red power pero con la agilidad de una agencia más boutique, capaz de volverse partner de los clientes para responder a las necesidades de comunicación que atraviesan.

Eso significa que buscamos aportar una mirada creativa enfocada en generar impacto y construir relevancia cultural a través de soluciones ágiles. No solo estamos buscando ser frescos en las ideas sino en la forma que tenemos de encarar el desafío con el que viene cada proyecto. Menos estructura y más creatividad y agilidad powered by AI.

-¿Qué balance hace de Ogilvy Argentina del último año?

-Dentro de poco cumpliré un año en la agencia y el balance es súper positivo. Con Connie tenemos grandes ambiciones para la agencia, ambas trabajamos codo a codo para ver a Ogilvy Argentina cada vez brillar más. No solo estamos buscando crecimiento en el negocio sino también hacerlo en términos de reputación creativa. Para ello, hemos comenzamos una transformación cultural, detectando las fortalezas del equipo creativo y apostando también fuertemente a la incorporación del uso de AI a nuestro proceso de trabajo para ganar calidad y agilidad en el delivery de lo que hacemos.

Poco a poco empezamos a ver el fruto de lo que estamos sembrando, estamos creciendo adentro de muchos de nuestros principales clientes como Unilever y Mondelez, gracias a la calidad del trabajo que estamos haciendo.

-¿Qué les están pidiendo hoy los anunciantes?

-Creo que los anunciantes buscan partners que los entiendan, que puedan ser parte de la mesa y aportar soluciones e ideas especialmente diseñadas para el momento que están atravesando con sus marcas, buscan que las agencias los acompañen y que sean versátiles a la hora de ofrecerles servicios.

Como agencia, nuestro servicio es amplio porque como mencioné antes tenemos la fuerza de la red y eso nos da la posibilidad de cruzar capabilities y poder ofrecer más. Desde la agencia hoy no solo estamos ofreciendo creatividad integral para las marcas, sino que tenemos nuestro equipo de Content que también funciona bajo mi liderazgo. Y somos partner creativo ofreciendo también creatividad para PR e influencers para la región.

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