WPP anuncia que su red de comunicaciones Ogilvy & Mather adquirió una participación mayoritaria en ARBA, consultora digital.

Los ingresos de ARBA fueron de alrededor de HKD 17,3 millones (dólar de Hong Kong), con activos netos de alrededor de HKD 5,8 millones para el año que finalizó en marzo de 2017.

La adquisición es un avance en las capacidades existentes de Ogilvy en cuanto a la estrategia digital y la creatividad a través de las fortalezas técnicas y de producción de ARBA.

La inversión continúa la estrategia de WPP de centrarse en tres áreas claves que diferencian la oferta del Grupo a los clientes: tecnología, datos y contenido. Los activos digitales de WPP incluyen compañías como Acceleration (consultoría de tecnología de marketing), Cognifide (tecnología de gestión de contenido), Conexance (cooperativa de datos), Deeplocal (estudio de innovación fundado como spin-off de la Universidad Carnegie Mellon), Marketplace Ignition (comercio electrónico centrado en Amazon) ), Medialets (medición móvil de ROI), Salmon (e-commerce), The Cocktail (consultoría digital) y Hogarth (tecnología de producción digital). WPP también tiene inversiones en una serie de compañías innovadoras de servicios tecnológicos como Globant y Mutual Mobile, así como compañías de tecnología publicitaria como AppNexus, Celtra (plataforma de gestión creativa), comScore (gestión de inversión de datos), mySupermarket, Percolate, ScrollMotion y Within Ilimitado (VR / AR).

El Grupo ha invertido en compañías de contenido digital como All Def Digital, Fullscreen, Gimlet, Indigenous Media, Imagina (una compañía de medios y derechos de contenido con sede en España), MRC, Mic, Mitú, Refinery29, Uproxx Media Group y VICE. La lista de WPP de agencias digitales de propiedad absoluta incluye AKQA, Blue State Digital, Essence, F.biz, Mirum, POSSIBLE, Triad Retail Media, VML y Wunderman.