(16/08/02). El martes 31 de julio se otorgaron los Premio Effie 2002. En total se entregaron 29 premios: 10 de oro, 11 de plata y 8 de bronce en el Museo Tamayo Arte Contemporáneo bajo el lema “Talento que vende” y esponsoreados por la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (www.amap.com.mx) conjuntamente con los EFFIE Worldwide (www.effie.org) Los Premios EFFIE intentan cerrar la brecha que históricamente ha separado al marketing (y su imperiosa necesidad de resultados concretos) de la creatividad – orientada hacia el oro de los festivales. Creados en 1968 por la Asociación Americana de Marketing de Nueva York, y posteriormente replicado en varias regiones y países, los Premios EFFIE fueron traídos a México hace tres años y mantienen su consigna original: premiar la efectividad en marketing y publicidad. Refutando las opiniones más escépticas, pareciera ser que las grandes ideas en publicidad encienden resultados concretos. Como es el caso de las campañas creadas por Ogilvy México para sus clientes Jaguar, Motorola y Kentucky Fried Chicken (KFC), que fueron tres de las veintinueve campañas premiadas en el marco de la edición 2002 de los Premios EFFIE, celebrados el 31 de julio en el Museo Tamayo Arte Contemporáneo en la ciudad de México. La comunicación de estas marcas fueron merecedoras de varios premios creativos a lo largo del año. Ejemplo de ello es Pop Corn Chicken (KFC), cuya comunicación fue reconocida por Tricon Restaurants International como la mejor campaña de publicidad del 2002. Y de la mano de la creatividad vinieron extraordinarios resultados. Concebida para un target de jóvenes entre 17 y 21 años, la campaña “La nueva manera de comer pollo” logró un aumento de siete puntos en el índice de transacciones (ventas registradas), una recordación de marca del 87% (vs. el 70% planteado inicialmente) y un 44% de trial (vs. el objetivo inicial del 30%). Lo cierto es que la campaña, que intenta revertir la percepción de que la forma de comer pollo resulta aburrida a través de los “Crujipollo” (pollo en forma de palomitas de maíz), atrajo el interés de una significativa porción de nuevos adeptos a sus restaurantes y arrojó, por primera vez en veinticuatro meses, un crecimiento positivo en las ventas. Al respecto, Polo Garza, Presidente de Ogilvy México, reflexionó: “La manera en que trabajamos con una marca hace que los EFFIE y nuestra visión 360 grados vayan de la mano. Aquí pudimos demostrar nuestra creciente habilidad para entender el insight del consumidor y plasmarlo en grandes ideas creativas; esta consistencia hace que nuestra comunicación demuestre resultados concretos.” Los Premios EFFIE son los premios más prestigiosos de México. Un jurado interdisciplinario de 43 profesionales mexicanos, incluyendo anunciantes, agencias de investigación y agencias de publicidad (con participación de las áreas de planeación, creativos y servicios al cliente), se abocó a la delicada tarea de evaluar las setenta y nueve piezas presentadas, de las cuales surgieron diez medallas de oro, once medallas de plata y ocho de bronce. Fichas Técnicas: Premio: Plata Cliente: Kentucky Fried Chicken de México Categoría: Otros Marca: Popcorn Chicken Campaña: "La Nueva Manera de Comer Pollo" Premio: Plata Cliente: Jaguar Cars Categoría: Vehículos, Motos, Refacciones y Accesorios Marca: Jaguar X-Type Campaña: "Cuesta Más Creerlo" Premio: Bronce Cliente: Motorola de México Categoría: Teconología Marca Motorola Campaña: "Mundo Material"