Grupo Lala, una de las marcas más emblemáticas de México, anunció este martes una alianza inédita con la diseñadora de joyería Tanya Moss para apoyar por cuarto año consecutivo al Teletón México. Este proyecto conjunto tiene como símbolo central a la mariposa, icono de transformación, evolución y esperanza que representa los valores de ambas marcas.

La colección especial “Mariposa Lala por Tanya Moss” destinará el íntegro de los ingresos por cada pieza vendida a los Centros Teletón. La joya principal, elaborada en plata con sodalita azul, está diseñada para layering y fue concebida para atraer a nuevas generaciones con un estilo versátil y juvenil.

Tanya Moss, fundadora y directora creativa de su firma, destacó que la mariposa ha sido emblema de su marca durante 24 años, y explicó que la versión Lala simboliza el vuelo. “Queremos expresar ese momento en que una mariposa se levanta y brilla. Cada persona tiene su mariposa interna, y este dije busca transmitir el mensaje de volar más alto para conectar con nuestros sentimientos”, señaló.

El Teletón, con más de 25 años de historia, es una de las iniciativas sociales más relevantes del país. En 2023, los Centros Teletón ofrecieron más de 600 mil sesiones de terapia y atención especializada a niños y niñas con discapacidad, cáncer y autismo. La colaboración de Lala y Tanya Moss refuerza el compromiso social de ambas, además de consolidar la narrativa de Lala de “nutrir vidas” de manera integral y emocional.

La alianza también refleja una tendencia creciente en el mercado mexicano, donde marcas de consumo masivo se asocian con diseñadores de prestigio para generar exclusividad y aumentar el engagement con sus audiencias. Estudios de Kantar muestran que este tipo de colaboraciones puede elevar hasta un 27% la percepción de exclusividad y aumentar el engagement en redes sociales en un 40% en comparación con lanzamientos convencionales.

Esta iniciativa se enmarca también en el orgullo nacional, ya que el 68% de los consumidores mexicanos prefieren marcas nacionales por su identidad cultural y precio competitivo. La campaña apoya esta preferencia y muestra cómo las colaboraciones intersectoriales pueden construir valor de marca con propósito y sentido social.

El proyecto se desarrolló con la agencia Ogilvy México, trabajando en múltiples vertientes para fortalecer la identidad visual de Lala y posicionarla como una marca de lujo y compromiso social. Javier Pejito, vicepresidente de marketing de productos lácteos de Grupo Lala, afirmó: “Esta colaboración refleja creatividad, solidaridad y un propósito compartido, ayudando a cambiar la vida de los niños en todo México. Porque a veces, un solo aleteo puede provocar una transformación y marcar una diferencia real”.

La joya de edición limitada se presentó oficialmente en una tienda Tanya Moss y cuenta con el apoyo de influencers y creadores de contenido para amplificar su mensaje. Con esta alianza, Grupo Lala y Tanya Moss no solo embellecen con su joyería, sino que también contribuyen a transformar vidas a través de un símbolo de esperanza y solidaridad.