Para el lanzamiento de este nuevo producto en el mercado mexicano se realizó una tropicalización de la campaña global para adaptarla mejor a las necesidades del mercado local, aprovechando una narrativa de ciencia ficción que incorpora elementos culturalmente relevantes como el empoderamiento de la mujer y las misiones en el espacio.

"Estamos emocionados de dar este paso hacia una nueva era para Sedal. Esta campaña marca el inicio de una transformación profunda en nuestra marca, permitiéndonos conectar de manera más auténtica con nuestros consumidores y llevar nuestra esencia a un nuevo nivel. Estoy orgullosa y feliz de ver cómo nuestro trabajo se materializa y Sedal alcanza el lugar que se merece", señaló Mariana Sánchez, Brand Coordinator Hair de Sedal.

La campaña de lanzamiento de Sedal Luminous UV presenta a Katya Echazarreta, la primera mexicana en viajar al espacio, como la protagonista de la misión. Junto al Luminous Squad, Katya lidera la misión para traer la luz del sol y trasladarla al cuidado del cabello.

“Sedal Luminous UV es una forma innovadora y emocionante de lanzar un producto de esta icónica marca, permitiéndonos construir una narrativa diseñada especialmente para el mercado mexicano", mencionó Patricia Tena (Pony), Directora Creativa de Ogilvy México. 

Por su parte Pili Troconis, Sr. Business Lead en Ogilvy México indicó “Estamos muy orgullosos de ver al aire esta campaña de Sedal Luminous UV que representa meses de trabajo en equipo con un gran cliente como lo es Sedal y Unilever. Nos emociona seguir construyendo ideas en conjunto y reflejar que cliente y agencia son un mismo equipo impulsando creatividad y negocio pero de manera diferente y teniendo siempre en mente que ser innovadores implica tomar riesgos en conjunto”.

La campaña utiliza plataformas digitales clave como TikTok, Instagram, Facebook y YouTube, para conectar con un público joven y digitalmente activo. A través de contenidos visuales creativos, la campaña busca llevar al público en una experiencia visualmente atractiva, que mezcla la ciencia, el cuidado capilar y el empoderamiento femenino.