LatinSpots (LS): -¿Cómo ve a la industria publicitaria de Ecuador y, en particular, a la industria creativa?

Sandra Valdés (SV): -Ecuador tiene un gran potencial, hay muchas ganas de crecer y empujar la industria. En términos generales, la industria está replanteando dinámicas, adaptándose a la realidad actual, con nuevas herramientas que nos fortalecerán ante las circunstancias que nos rodean.

Por nuestra parte, hace más de una década que estamos en Ecuador, y hemos transitado todo tipo de contextos, hemos sabido avanzar e incluso crecer. La clave está en la capacidad de gestionar los distintos factores, los recursos y generar resultados eficientes. Vemos muchas oportunidades en el mercado local y de trabajo conjunto con la región. En términos creativos, que es nuestro core, siempre vamos a ir en busca de grandes ideas para hacer crecer el negocio de nuestros clientes y el nuestro.

LS: -¿Qué están pidiendo hoy los anunciantes en Ecuador?

SV: -Los anunciantes en Ecuador hoy buscan eficiencia, no solo operativa, sino también creativa y de negocio. Quieren estrategias que maximicen el impacto de sus inversiones y generen resultados tangibles. Si bien todos los clientes valoran la eficiencia, existen matices entre los locales, regionales y globales. Los clientes locales a menudo buscan un conocimiento profundo del mercado ecuatoriano y soluciones a la medida de sus necesidades específicas. Los regionales y globales, por otro lado, suelen priorizar la consistencia de marca y la escalabilidad de las campañas en diferentes mercados, aprovechando las fortalezas de una red internacional.

En Ecuador, la creatividad se valora como un diferenciador clave. Los anunciantes reconocen el poder de la creatividad para conectar con su audiencia y generar un impacto memorable. Nuestra pertenencia a la red Ogilvy refuerza esa confianza, tanto para clientes locales como regionales, al ofrecer acceso a recursos, talento y mejores prácticas globales, combinadas con un profundo conocimiento del mercado local.

LS: -¿Qué están pidiendo los consumidores a las marcas en Ecuador?

SV: -Los consumidores ecuatorianos demandan autenticidad y conexión emocional. Buscan marcas con propósito, que compartan sus valores y les ofrezcan experiencias relevantes, más allá de la publicidad tradicional. Para llegar a ellos, es crucial entender sus necesidades e intereses, segmentando la comunicación y utilizando canales y formatos que resuenen con cada público. La innovación es clave para captar la atención de las nuevas generaciones, que buscan experiencias interactivas y personalizadas.

LS: -¿Qué balance hace de Ogilvy Ecuador del año 2024?

SV: -El balance es muy positivo, fue un año que marcó el cambio para nuestro modelo de negocio. Ecuador siempre fue un mercado fundamental para la región, dimos una impronta de Ogilvy dentro de la red. Empezamos a trabajar como región PEC (Perú y Ecuador) y nos fortalecimos en las diferentes áreas. Esto me ha dado hoy la posibilidad de asumir también el liderazgo de Perú como General Manager, cargo que ya estaba desempeñando en Ecuador. En lo personal, es un gran desafío que estoy muy feliz de asumir.

Ha sido un buen año en el que sumamos clientes importantes a nuestro portafolio, y expandimos los servicios a nuestros clientes de siempre. Nuestro equipo creativo continuó creciendo, con la llegada de Nico Lugo como ECD en 2023, más talento se unió en el departamento creativo, de estrategia y cuentas. Además, seguimos siendo reconocidos en los principales festivales. Para nosotros es muy importante, por lo que mencionaba de la efectividad en las ideas creativas. También, trabajamos de la mano de la región, nos fortalecemos, consolidamos, y como país tenemos más visibilidad en la red.

LS: -¿Cómo definiría hoy a Ogilvy Ecuador?

SV: -Es parte de nuestro ADN brindar excelencia creativa guiados por nuestro Borderless Creativity, e impulsados por el Divino inconformismo que siempre nos desafía y nos dejó de legado David Ogilvy. Es nuestro motor para diferenciarnos por nuestras ideas, nuestro talento, como partners de negocio de nuestros clientes.

LS: -¿Con qué clientes y marcas están trabajando hoy, para qué mercados y regiones?

SV: -Nuestros clientes principales son The Coca-Cola Company, como parte de WPP Open X; Arca Continental; Telefónica para sus marcas Movistar y Tuenti, como parte de WPP Blue Spark; Mondelez para Royal, InDrive, y proyectos especiales con grandes marcas.

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