(19/05/03). Ogilvy Perú ha llevado a cabo la nueva campaña publicitaria en TV, prensa y radio del diario Expreso con motivo del relanzamiento del periódico. Expreso es uno principales medios de comunicación peruano, adquirido recientemente por nuevos accionistas. El objetivo de esta campaña era doble. Por un lado, quería darse a conocer la profunda reestructuración sufrida por el diario con la llegada de nuevos accionistas y de un nuevo Consejo de Administración y, por otro, dejar muy claro los principios que definen la nueva etapa del medio de comunicación. “Bienvenida la verdad” es el concepto desarrollado por Ogilvy para toda la campaña. Se toma la "Verdad" como valor independiente, sin juzgarla, presentándola en una serie de situaciones reales y cotidianas, que manifiestan una verdad latente y conocida por todos, pero que de la que no se suele hablar abiertamente. La sinceridad y el humor presiden todas las piezas de esta campaña que utiliza personajes cercanos y reales, que confiesan su propia verdad. Para Susana Larco, Directora Creativa de Ogilvy, “el concepto de esta campaña tenía que ser suficientemente fuerte como para dejar claro desde el principio el nuevo rumbo emprendido por Expreso y en este sentido en la agencia estamos muy satisfechos por el resultado obtenido”. El concepto desarrollado se aplica sin problema a medios escritos, a radio y también televisión. "Si nos ponemos a pensar basta salir a la calle o prender el televisor para darnos cuenta cuán ausente está este valor. Hay muchas verdades a las que dar la bienvenida. Eso es lo rico de la idea. Además de tener millaje tiene algo que nos toca a todos", concluyó Larco. Ficha técnica Cliente: Editora Sindesa S.A. Producto: Expreso Motivo: “La Verdad” Director Creativo: Susana Larco Creativo: Jorge Jara Equipo Creativo: Jorge Jara, Hermann Montalván, Juan Carlos Campos y Rodolfo Falcone Director de Cuentas: Fochi García Ejecutiva de Cuetnas: Mayi Pazos Dpto. de Producción: Carla chuiman, Giancarlo Jacobi Realizadora: Antena 3 Director: Jorge Carmona Audio: Polaris – Franjo Antich