Todas las fotografías habituales del periódico fueron reemplazadas por obras de artistas paraguayos modernos y contemporáneos, seleccionadas para dialogar temáticamente con las noticias del día. El resultado fue una experiencia editorial única que en 24 horas llevó más de 80 obras de arte local, más personas que muchas galerías en un año. Más que una campaña, fue una declaración: el arte puede estar donde menos se espera, incluso en la rutina de leer el diario.

Además del impacto visual en papel, la edición integró tecnología para ampliar la experiencia: escaneando cada obra que aparecía en el diario, los lectores podían explorar la muestra completa “El Viaje del Ojo”, de Fundación Texo y ubicar el museo más cercano para seguir su recorrido cultural. Una acción masiva, pero profundamente personal, que conectó a miles de paraguayos con el arte de su país de forma simple, accesible y memorable. 

“Pensamos en crear The Art Daily para celebrar el mes del arte. Se trata de una edición histórica en la que cada noticia fue acompañada por una obra de artistas paraguayos, en reemplazo de las tradicionales fotografías periodísticas, redefiniendo el rol de la prensa gráfica como plataforma cultural de impacto masivo”, explicó Yasu Arakaki, Chief Creative Officer de Ogilvy Perú & Ecuador. 

“The Art Daily es más que una campaña, es una declaración: el arte puede estar donde menos se espera, y al alcance de la mano. El reto no fue solo intervenir un medio tradicional, sino amplificar su potencial cultural. Logramos un impacto inmediato en la gente, a una escala que difícilmente podríamos haber alcanzado en los museos”, agregó Santiago Morello, Executive Creative Director de Nasta.

Esta iniciativa nació del espíritu colaborativo de Borderless Creativity, impulsado por Ogilvy Latam. Equipos creativos de Paraguay y Perú trabajaron codo a codo, en sesiones de coworking regionales lideradas por Keka Morelle, para potenciar una idea local y llevarla más lejos. Fue la prueba de que cuando las ideas viajan sin fronteras, también lo hace el arte.