Ogilvy pone a madres para garantizar la paz en el fútbol
(07/05/15). Para incentivar la paz en el fútbol, la agencia Ogilvy Brasil y Sport Club Recife lanzaron la campaña Security Moms (Madres Seguridad), que puso a 30 madres de hinchas del club para trabajar como seguridad durante un partido en Recife, Nordeste de Brasil, el clásico local Sport vs. Náutico.
La acción que fue toda registrada en video, también siguió la reacción de algunos hinchas más fanáticos, cuando se dieron cuenta de que el trabajo de seguridad se lo hacían propias madres. Antes de realizar el trabajo, las madres tuvieron el mismo entrenamiento de seguridad que se aplica a los profesionales que realizan este tipo de tareas.
Para Fábio Silva, Vice Presidente de Responsabilidad Social de Sport, esa acción fue una sorpresa para todos. “A nadie se le ocurriría encontrar a su madre en un partido de fútbol y lo más interesante fue saber que estaban allí trabajando por la paz en la cancha", afirma.
Aricio Fortes, VP Creativo de Ogilvy, también comento la acción: “Nuestra idea fue concientizar a los hinchas más fanáticos y ayudar, de alguna forma, a traer más paz al fútbol ya que nadie va a querer pelearse delante de madres, mucho menos si es su propia madre”.
La comunicación de la campaña “Madres Seguridad” también se exhibió en las pantallas gigantes del estadio.
Security Moms. Anunciante: Sport Club do Recife. Marca: Campaña Sport Club do Recife - Maes Segurancas. Producto: Acción Sport Club do Recife. Agencia: Ogilvy & Mather Brasil. Director General Creativo: Paulo Coelho y Paco Conde, (CEO): Fernando Musa, (VP Cretivo): Aricio Fortes. Redactor: Bruno Brux. Director de Arte: Alexandre Ferandes y Ale Koston. Director de Cuentas: Luis Carlos Franco, Ana Paula Perdigão, Mauro Frota, Luiza Varges. Productora: Academia Filmes. Realizador / Director: Caio Rubini. Productor Ejecutivo: Paulo Schmidt. Post-producción: Academia de Filmes. Director de Fotografía: Felipe Meneghel. Banda Musical: CorreCorreEre, de Karol Conka. Sonido: Jamute Audio. País: Brasil. Categoría: Bien Público. Sinopsis:
La violencia en la cancha es un problema en Brasil. Por eso, un mes antes del partido más violento de toda la temporada, el Sport Club de Recife vs. Náutico, seleccionamos y entrenamos a las madres de 50 hinchas para que trabajen como Guardas de seguridad durante el partido. Invitamos a los medios a que nos acompañarán durante el proceso. Durante el partido, 33 madres mantuvieron a la grada, y sobretodo a sus hijos bajo control
. Premios El Ojo de Iberoamérica:
Oro El Ojo Directo/ Oro El Ojo PR/ Oro El Ojo Sports/ Plata El Ojo Media/ Plata El Ojo Promo/ Plata El Tecer Ojo/ Plata El Ojo Vía Pública
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