"En un momento de gran confusión en torno al valor y el uso de las tecnologías emergentes, así como de un potencial sin precedentes para sus aplicaciones, Reality es una solución para que las marcas naveguen por el campo minado del hype y comprendan realmente el potencial de las experiencias que se pueden crear", afirma en su perfil de LinkedIn Dickon Laws, responsable mundial de innovación y líder de Reality en Ogilvy.

El nuevo laboratorio se centra en tres áreas: Experiencias Aumentadas (incluyendo estrategias de RA y cámaras); Experiencias Sintéticas (con conceptos de Construcción de Mundos, Humanos Digitales y Diseño de Contenido Generativo); y Experiencias Descentralizadas (que explorará aplicaciones para el desarrollo de Web 3 y NFT).

Para formar el equipo responsable del sector, Ogilvy reunió a especialistas distribuidos por toda la red, con profesionales procedentes de Coley Porter Bell, AQuest, BottleRocket y Jüssi. Antes de la reestructuración del laboratorio, el equipo de Laws ya había trabajado para clientes como VW, PizzaHut, Cadburys, Estee Lauder, Greenpeace y Lamborghini.

Entre los nombres vinculados a Reality figuran el director de tecnología, Michael Tidmarsh, el director de estrategia, Chris Hilton, el director de tecnologías emergentes, Lorenzo Cardioli, la directora senior de experiencia, Maurizia Le Ro, y el director creativo ejecutivo, James Ramsden. Laws reportará a Clare Lawson, CEO de Ogilvy Experience EMEA (Europa, Oriente Medio y África).

"Mi equipo y yo nos hemos pasado un año escuchando a los anunciantes decir "AR, VR, NFT, Web 3, IOT, NPC, AI, ML...."". ¿QUÉ SÉ YO? y nosotros les ayudamos a diseñar estrategias y soluciones que tengan sentido y "hablen" en un lenguaje que ellos y sus clientes entiendan", explica Laws en LinkedIn.