(20/01/22). Solo si se juega a la ONCE se puede decir "Bien Jugado". Este es el claim central de la nueva campaña de comunicación de la ONCE, creada con el objetivo de reforzar su posicionamiento como Operador Social de Juego y reafirmar el rol de sus loterías para el desarrollo de su labor social en favor de las personas con discapacidad. Desarrollada por Ogilvy Madrid, es toda una muestra de agradecimiento y reconocimiento a los jugadores de la ONCE.
“Bien Jugado es una campaña que además de lanzar esta nueva plataforma al mundo, inaugura un nuevo lenguaje, una nueva manera de hablar de la marca con su audiencia”, comentó Jesús Rasines, director creativo ejecutivo de Ogilvy Madrid.
Este concepto, que se explica por sí mismo, enriquece el papel del jugador de la ONCE. Se trata de un jugador especial que, además de plasmar su compromiso social, poner en valor su elección de juego. Y por ello, merece su protagonismo.
La pieza principal presenta de manera dinámica diversas situaciones protagonizadas por jugadores de ONCE. Así, se muestra a personas que lo hacen tanto por diversión o por amor como por dinero o porque lo han soñado. Y a todos ellos se les manda un mensaje: Bien Jugado.
Bien jugado 2022. Anunciante: ONCE. Marca: Campaña ONCE - Bien jugado. Producto: ONCE. Agencia: Ogilvy España. Agencia de medios: Initiative. Director General Creativo: Roberto Fara // Director Creativo Ejecutivo: Jesús Rasines. Director Creativo: Miriam Malta, Ramiro Alda, Felix Carral y Jose Izaguirre. Equipo Creativo: Supervisor Creativo: Jorge Calvo. Redactor: Olimpia Muñoz. Director de Arte: Luiz Duarte. Supervisor de Cuentas: Rocío Dobarco // Ejecutivo Cuentas: Antonio Ortega. Director de Cuentas: Directora de Servicios al Cliente: Nuria Dolader. Productor Agencia: Responsable de Producción: Aarón Lago // Producer: Pablo Riaño. Planner: Senior Planner: Ana Fernández. Productora: Garage Films. Realizador / Director: Pedro Diaz. Productor Ejecutivo: Rafael Reboll // Productor: Patricia Puchol. Director de Fotografía: Rafa Reparaz. Banda Musical: Hijos. Sonido: Telson. Responsable Cliente: Antonio Mayor, Javier Nogal, Pablo Sierra y Regina Ruiz. País: España. Categoría: Recreación, tiempo libre y ocio.
