“Hoy la estrategia de publicidad debe ser parte de un Plan de Comunicaciones Integradas de Marketing que ayude a lograr sinergia entre todas las actividades de comunicación y un manejo más eficiente del presupuesto”, explica Gustavo Martínez, Presidente de Ogilvy Latina Sur y COO Regional “Este curso de postgrado brinda un profundo conocimiento en las distintas áreas de comunicación y las herramientas para integrarlas en un plan que haga más eficiente la construcción de la marca”, resalta Bernardo Geoghegan, director regional de Planeamiento de Ogilvy Latina y director académico del curso. La comunicación de las marcas con sus consumidores o clientes se vuelve cada vez más compleja. El escenario de marketing es cada vez más competitivo. El consumidor está más informado y es cada vez más cínico ante la comunicación. A las disciplinas de comunicación tradicionales se le agregan nuevas disciplinas, nuevos medios y nuevas maneras de usar los viejos medios. Y cada contacto del consumidor con el producto o servicio puede ayudar a construir o destruir la marca. El curso busca capacitar en el análisis de marketing y del consumidor para establecer los objetivos de comunicación de la marca; dar una visión actualizada e integradora de las distintas disciplinas (publicidad, marketing directo e interactivo, promociones, relaciones públicas) que permiten cumplir esos objetivos; y dar herramientas para combinar las disciplinas en una estrategia integrada de comunicaciones. La capacitación está dirigida a profesionales en actividad que quieran adquirir una formación teórico práctica en estrategia, desarrollo y control de comunicaciones integradas de marketing. Informes e inscripción: Universidad de Belgrano. Departamento de Estudios de Posgrado y Educación Continua. Tel.: 4393-5588 Int. 111. posgrado@ub.edu.ar