México premió una vez más su creatividad y en una edición que puso todo para devolverle la mística al festival local, Ogilvy & Mather resultó nuevamente la Agencia del Año con nada menos que un Grand Prix y 35 premios.
La agencia presidida por Polo Garza logró el Grand Prix de Vía Pública y además, 8 oros, 13 platas y 14 bronces para los más variados clientes.
A continuación, la entrevista con los creativos:
LatinSpots (LS): -¿Qué significan estos premios para ustedes?
Miguel Ángel Ruiz -Estamos muy contentos por lo que pasó. Fuimos la Agencia del Año en el Círculo Creativo. Es una satisfacción importante, aunque no estamos nada contentos porque queremos seguir hacia arriba. El festival local es importante, pero los festivales internacionales son un pendiente y estamos trabajando para ello. Seguimos soñando.
José Pepe Montalvo -Estamos muy contentos en la agencia, ya que por segundo año consecutivo somos Agencia del Año en el Círculo Creativo, es un Círculo de Oro. Con un jurado muy exigente, ganamos en muchas disciplinas, lo cual nos pone muy contentos, pero no estamos satisfechos. Como dice Miguel, estamos soñando en grande, queremos grandes cosas y esto es... un escalón más.
LS: -¿Cómo vivieron 2009 a nivel creativo?
(JPM): -Para la industria no fue el mejor año, pero paradójica y afortunadamente nos fue bien. Invertimos en talento en un año muy difícil y esto habla muy bien de Ogilvy, en cuanto hacia a donde apunta la agencia a nivel red. Nos trajimos a Fernando Carrera y Víctor Alvarado, la primera dupla que gana un oro en Young Creatives en Cannes para México. Hicieron historia y los trajimos.
(MAR): -De acuerdo al objetivo que tenemos hoy, debemos subir mucho más creativamente y mantener la facturación.
LS: -¿Cómo recibieron la conquista de Ades a nivel mundial?
JPM: -Esa fue una de las noticias más importantes del año pasado. No me quiero atrever a decir algo que no sé, pero creo que somos la primera agencia mexicana en ganar una cuenta global.
LS: -¿Qué influencia creen que tendrán el mundial de fútbol y el bicentenario?
JPM: -A nivel mercado, seguramente será positiva, casi todos los clientes están empezando a pedir campañas para ambos eventos. A nivel creativo, debido a las agencias que se están armando, la gente que está viniendo y los últimos movimientos, me atrevería a decir que México hará buen trabajo para el mundial y el bicentenario también.
LS: -En cuanto a los últimos movimientos de la industria, ¿cómo creen que repercutirán en la creatividad de México?
JPM: -Creo que hay mucha presión y ahora sí va en serio. Estábamos muy cómodos, podíamos darnos el lujo de preguntarnos cuándo iba a explotar, que la mecha es muy larga o muy corta. Pero ahora creo que va más en serio. Evidentemente, lo que se siente es otro nivel de competencia, hay más gente tratando de hacer cosas, hay mucha presión interna de querer sacar lo mejor que tenemos y creo que se va a empezar a ver. Es algo muy positivo, que de repente pasa todo al mismo tiempo y va a estar interesante. Vamos a ver qué pasa, no sé si va a resultar en lo que queremos, pero esperamos que sí.
MAR: -Si siempre se hace la pregunta de por qué México no termina de despegar creativamente, creo que ahora es algo que no se puede postergar demasiado: el mercado se reacomodó de una forma tal, que este año ya todo el mundo está asentado, habrá muchas más producciones, posibilidades y creo que se verán mejores trabajos.
LS: -¿Qué creen que desencadenó dichos movimientos?
MAR: -Creo que es parte de un proceso natural. La gente que está poniendo agencias actualmente, madura y de gran reputación, estaba en una etapa en que tenía que dar ese paso. Nosotros tenemos la esperanza de que esos proyectos independientes tengan éxito -más allá de que seamos competencia- porque necesariamente traerán un beneficio en la creatividad mexicana. A su vez, eso venderá mejor al país y nos dará resultados positivos a todos. Confiamos que cada uno desde su trinchera, hará lo posible para que este país siga para arriba.
LS: -¿Creen que los anunciantes acompañarán el movimiento apostando más a la creatividad?
-MAR: Es difícil decirlo. En mi opinión, sólo se ven ejemplos aislados. Lo difícil es empatar lo que significa creatividad para un cliente y una agencia y el hallazgo se produce cuando logras meterte en lo que el cliente cree que es creatividad y bueno para el negocio.
JPM: -Definitivamente algo está pasando en un cliente como Nestlé, que se está animando a hacer cosas diferentes y no sólo en Ogilvy, sino en general. Hay una intención de cambiar su comunicación y señales de apertura. También Coca Cola y Unilever, son clientes que apuestan por el camino de la creatividad.
LS: -¿Cuál es su mayor proyecto para 2010?
-JPM: -A nivel general, el proyecto central es la agencia y lo que queremos hacer de ella. El tema de hacer buena creatividad en Ogilvy va muy en serio a nivel mundial, regional y local. Está habiendo un cambio y una revolución que permea desde los nuevos nombramientos con Tham Khai Meng en la dirección creativa mundial y Gastón Bigio en la regional. Con la unificación de los departamentos creativos, vamos a cambiar el chip de la forma de trabajar que tenemos por un tipo mucho más trascendente, que realmente se integre con la cultura de la gente, que sea fresco, ese es el mayor proyecto.
A continuación todos los oros del Círculo de Oro 2010:
MEDIOS TRADICIONALES
OROS:
TV y CINE
Zapatas, de Leo Burnett México para Mars México.
Carretera, de Ogilvy México para Hospital San José Tec de Monterrey.
Ni tu Padrino, de Arrechedera Claverol para Volkswagen.
Rodeo, de Leo Burnett México para Pi-K Machín de Mars México.
RADIO
Grito Ventanilla, de JWT para Unilever.
Disco Rayado, de Terán\TBWA para Volaris.
Tarda Más 1, de JWT para Casa Cuervo.
Tarda Más 3, de JWT para Casa Cuervo.
Tarda Más 4, de JWT para Casa Cuervo.
Tarda Más 1 / 2 / 3 / 4, de JWT para Casa Cuervo.
GRÁFICA
Flores, de JWT para Schering Plough.
Oportunidad, de Ogilvy México para Duracell.
Flores / Vela / Carne, de JWT para Schering Plogh.
Gato, de Ogilvy México para Librerías Gandhi.
Monstruo, de Ogilvy México para Librerías Gandhi.
VÍA PÚBLICA
Niñote, de Ogilvy México para Mattel México.
Campaña Pictionary, de Ogilvy México para Mattel México.
Ñora Copetona / Chavo Copetón / Ñor Copetón, de Recreo para Grupo RESTATE.
Chavo Copetón, de Recreo para Grupo RESTATE.
Perro, de Ogilvy México para Mattel México.
Árbol, de Ogilvy México para Mattel México.
MEDIOS DIGITALES
OROS:
Freaky Show, de IA Interactive para Bayer México.
Carrera Bonafont, de Grupo W para Danone.
Huevos, de (anónimo) para Nike.
Digital Invaders, de Grupo W para Digital Invaders. (2)
Tu Fila de Fans, de Grupo W para Rexona de Unilever.
MEDIOS NO TRADICIONALES
OROS:
Ser Puma es Todo, Circus Marketing para Puma.
Huevos, de (anónimo) para Nike.
Haz tu Lucha...Libre, de Gol Comunicación para Coca Cola.
ÁREA TÉCNICA VIDEO
OROS:
Batallas, de Central Films para Cervecería Cuauhtemoc Moctezuma.
Toyota Corolla, de Distrito Films para Toyota. (2)
Imaginantes, de Televisa para Fundación Televisa.
Nescafé - Amanecer, de Distrito Films para Nestlé. (3)
ÁREA TÉCNICA RADIO
OROS:
PlayStation, de Prado Sur para PS de Sony.
Librerías Gandhi, de Audidea para Librerías Gandhi.
Corona Barrancas, de Prado Sur para Corona.
Funerarías J. García López Distraido, de Equis Cosa para Funerarías J. García López Distraido.
