Ogilvy, Santa Clara y Centoeseis Propaganda están disputando la cuenta de R$ 6 millones en medios para 2009 de Burger King. Una cuarta agencia aún está siendo evaluada. Las presentaciones se realizarán la próxima semana y el resultado debe ser difundido a principios de octubre. Afonso Braga, gerente general de Burger King en Brasil habló con Adonis sobre el proceso y señaló: "Al contrario del concurso realizado hace cuatro años, cuando la red llegó al país, esta vez, la empresa prefirió tomar agencias de portes diferentes. Así, si bien tenemos en el concurso a una agencia grande, una mediana y otra pequeña, creemos que las tres podrán atender nuestra expectativa de ser una agencia de perfil moderno para hablar el mismo lenguaje de nuestro público”. Burger King es atendido por Crispin Porter + Boguski de Miami en Estados Unidos, y el Director Creativo Internacional de esta cuenta en CP+B es James Dawson Holls, quien será conferencista en El Ojo 2008 en Buenos Aires. La cuenta brasileña la tiene MPM, que en 2004 ganó el concurso. Hoy, Burger King tiene 56 restaurantes en 25 cidades brasileñas y prevé doblar ese número en dos años. Braga aclara que la inversión de marketing de la cadena: “Es única y está dividida entre campañas nacionales y regionales. Además de eso, cada grupo franqueado tiene una agencia local”. La elegida para atender la marca en Brasil deberá presentar un camino creativo, un buen planning, entendimiento del mercado y planes diferenciados de medios. Ogilvy atendió Burger King en Estados Unidos, Santa Clara está asociada a grupo Nitro que lleva la cuenta en China, y Centoeseis es una agencia creada hace tres años por Sergio Magalhães, ex-DM9. Fuente: Blog do Adonis